5月10日，以“中国品牌 世界共享”为主题的 “2023中国品牌营销国际高峰论坛”在上海隆重举行。中国广告主协会杨汉平会长、世界广告主联合会总干事Stephan Loerke先生、中国企业联合会、中国企业家协会刘鹏副理事长分别做了开幕致辞并表达了对本次活动顺利开展的良好期盼与祝愿。

活动期间，大会发布了《可持续营销2030》、《2023年度中国品牌实力指数排行榜报告》等权威报告，“中国十大首席营销官”、“中国首席营销官五十强”、“十大优质服务商”等个人及企业奖项。

知名的泛娱乐年轻化营销机构-上海邑盟市场营销有限公司（ITG GROUP）凭借优质的服务能力，荣膺#2023中国品牌营销国际高峰论坛”十大优质服务商”奖项，总经理史轶群先生受邀出席领奖并接受采访，并在大会现场以营销机构的视角分享“可持续营销”如何让品牌走进年轻群体。

每个时代年轻人都是消费主力军，只是不同时代年轻人的圈层属性不同。对于营销机构和各大品牌而言，“营销”的本质并不是吸引年轻人的目光，而是读懂年轻人的喜好，看到问题内核。

01当代年轻人消费观的背后逻辑

很多人认为当代年轻人的消费观越来越让人琢磨不透，他们对几千元的物品毫不吝啬，却不愿意买3毛钱的购物袋；愿意买上千的演唱会门票，却不愿意花3块钱买音乐APP付费包；愿意打卡各大网红餐厅，1块钱的纸巾坚决得退。

但换个角度，他们只是将时间和金钱的投入程度、方向、比例逐渐向“自我”迁移。在消费市场上，越是意在某领域投入大量时间和金钱的年轻人，越可能成为潜在客户。

02洞察年轻人圈层属性，做有效的营销沟通

品牌想深入年轻群体不能盲目加入年轻元素，要了解他们的消费心理，抓住痛点做营销。作为#2023中国品牌营销国际高峰论坛 “十大优质服务商”奖项的获得者，史轶群总经理也代表ITG也分享了作为营销机构的专业经验。

第一，有趣远比有用更具吸引力。时下的年轻人审美意识特别强，崇尚高颜值的视觉表达。所以，我们在很多活动中会创造他们认可的爽、飒、酷、美的表达方式，这在年轻群体中具备战略性社会价值。

第二，以互动跨界模式激发TA们的兴趣。有些品牌在广告营销中设置了多数预算，却忽略了年轻人对载体的需求。以故宫为例，故宫本身在年轻人心中是庄严而古老的，难以快速融入年轻群体，但通过周边产品找到年轻人喜欢的时尚表达载体，比如磁带、手提包等创意转化，让年轻人燃起对故宫建筑、文物和历史故事等兴趣，故宫文化才具有鲜明的时代特色。

第三，以品牌独有DNA，将场景、内容、产品三位一体。营销机构不仅要懂年轻人的圈层差异，还要了解品牌及市场优势，利用品牌独有的DNA，打造年轻人的圈层属性，形成和年轻人的长久持续沟通。

03 可持续营销：定向不同圈层，聚焦即时场景，深入年轻人的语境

年轻人越来越多元化，品牌很难得到群体画像，所以营销破圈很难。反之，营销入圈也很难，营销想要更有力量，打造定向圈层的即时场景，聚焦内容高度定制，深入年轻人语境很重要。

年轻化可持续营销，对营销机构和品牌是一场营销变革，我们需要在对客户、品牌、年轻人的深刻了解基础上，不断探索出能聚集更大势能的高效模式，这将是营销机构未来发展中的重要命题。