随着白酒产业发展，产业向优势产区、名酒品牌集中的趋势愈发显著，消费端亦呈现出明显的消费分层现象。在这一背景下，水井坊凭借其精准的战略布局和持续的创新努力，圆满完成了营收和净利润双增长的2023年年初经营目标。

据近期水井坊发布的2023年年度报告显示，报告期内，水井坊实现营业收入49.53亿元，同比增长6%；实现净利润12.69亿元，同比增长4.36%，营收和利润均同步攀升。营收与净利双增长的背后，离不开水井坊产区优势与品牌品质的深度布局。依托臻酿八号等大单品，水井坊承接了消费分层的红利，实现了品牌的快速发展。同时，公司在渠道、产品、高端化等多个方面不断突破，为品牌的高质量发展奠定了坚实基础。

在渠道层面，水井坊积极拓展市场深度与广度，一方面深挖核心城市市场，拓展潜力区域，另一方面发力团购业务，强化电商渠道，实现多渠道共同发力。同时，水井坊坚持维护厂商共同利益，通过主动降低社会库存、稳定价值链等措施，确保市场的稳健发展。

在产品层面，水井坊持续加大对大单品的投入力度，顺应消费分层需求，双向拓展产品布局。水井坊不仅持续推广新井台产品，还推出了“水井坊井台逸品”等新品，丰富了井台产品矩阵。同时，在特殊纪念时刻如水井街酒坊遗址考古发现25周年之际，公司推出新超高端产品“水井坊·第一坊”，进一步提升了品牌的高端形象。此外，水井坊还针对电商渠道推出了“小水井”“水井宴”“珍藏系列（麒麟貔貅）礼盒”等多款专属产品，旨在让更多消费者体验到高端优质的酒体。

对于白酒产品而言，高端就是高品质，是消费者对美酒风味的肯定、对酿造技艺的褒扬、对消费体验的认同，对文化内涵的传递。在持续强化高端属性方面，水井坊从高端品事业部销售策略优化入手，聚焦核心城市进行业务拓展，提升目标消费人群中品牌知名度和美誉度；同时，通过美学盛典、白酒学坊等丰富的品牌和圈层活动，以及美学馆，体验馆等线下网络的建设，水井坊实现更广泛推进消费者触达。此外，水井坊还致力于讲好“600余年不间断酿造与传承”的品牌故事，深化“双国保”的稀有品质标签。同时与中国科学院微生物研究所真菌学国家重点实验室深入合作，进行科学研究并发布阶段性成果，进一步强化水井坊“活态传承”的品质与品牌价值。

水井坊高端品事业部总经理陈全认为，公司对高端化战略的坚持以及对品牌和高端旗舰产品的持续培育和投入，是企业实现长期战略落地和周期穿越的重要助力。综观水井坊在营收和净利润双增长背后的努力与成果，可以清晰地看到其在优势产区战略与品牌强化方面布局。未来，随着消费者对高品质白酒的需求不断提升，水井坊将继续深化战略布局，加大创新力度，为白酒行业的繁荣发展贡献更多力量。