金晨是谁？

如果你有上网冲浪的经历，一定刷到过金晨在舞台上一袭红衣，起舞《卜卦》的视频。

轻盈、娇羞、灵动、优雅，巧笑倩兮，顾盼生辉。被无数网友奉为经典，送上了“看过无数模仿，还是金晨最有韵味”的至高评价——

好一个风姿绰约的“俏娇娘”！

而这个“俏娇娘”，日前正式成为茶粹的品牌代言人，生动演绎了一出“美上加美，相映成辉”的营销盛宴。

茶粹品牌诞生于2022年，第一个子产品系列茶粹果茶主打“真果真茶—新茶饮”，目前有爆汁青提绿茶、暴打柠檬冰红茶、狂窨金柚茉莉花茶、爆香桃桃乌龙茶四种口味，上市两年来销量喜人，首年销售额即超2亿，2023年销量同比2022年增长7.5倍，成功跻身3元果味茶的第一梯队。2024年，响应无糖茶东风，茶粹第二个子产品系列冷萃茶新品上市，并喊出了“茶粹中国茶，怎么这么美”的口号。

剖解开来，我们可以看到茶粹身上令人耳目一新的“五美”：

01

格调之美

茶粹定位“中国茶”，于纵，立于泱泱华夏千载万代，江山如画；于横，正值国潮兴起、民族认同感空前高涨的时代潮头。

《2024年中国国潮经济发展状况及消费行为调查报告》显示，2023年“国潮”经济市场规模为2.05万亿元，同比增长9.44%，预计2028年将突破3万亿元。

万亿市场基底，茶粹将以“中国茶”之名，展示和宣扬中国品牌之美！

02

茶种之美

茶发源于中国，是最具代表性的文化符号之一，是自然的馈赠，是岁月的沉淀，更是心灵的慰藉。

根据主流分类方法，中国茶主要分为绿茶、白茶、黄茶、青茶（乌龙茶）、红茶和黑茶六大基础茶类，细分茶种可达上千种，当中更生出了无数动人的典故传说，比如西洞庭山上的碧螺姑娘（碧螺春），比如后唐明宗李嗣源茶水中腾空而起的仙鹤（君山银针），都凝聚着淳朴且美好的寄托。

结合当下市场需求，目前茶粹冷萃茶选择了三种作为主打口味：

便是那，甄选广西横县的双瓣茉莉鲜花，五窨一提，搭配选自四川地区的茶树鲜叶制成烘青茶胚，细腻甘甜，一口喝到春天的茉莉花茶。

便是那，甄选桂林金桂入茶，遇上焙火香浓的武夷山大红袍香高味醇的金桂乌龙。

便是那，优选广东新会柑皮，搭配云南大叶种普洱熟茶，清鲜柑皮与陈醇普洱奇妙融合，带走疲惫一口神清气爽的青柑普洱。

每一种口味，都是独属中国、品质至上的茶种之美！

03

口感之美

近几年来，冷萃咖啡成为不少年轻人的“手头必备”。冷萃咖啡能更大程度还原手冲咖啡的风味 ，在国内迅速流行，一定程度上成为追求品质生活的代名词，但是冷萃咖啡动辄30元+的价格，垒起一道不低的门槛。

于是，茶粹把冷萃工艺应用到了茶饮料品类中，高价值的认知从咖啡转移到茶，且比市面上其他无糖茶品牌茶叶的萃取温度低20℃以上。

宋徽宗赵佶《大观茶论》中写道：“夫茶，以味为上，香甘重滑，为味之全。”由此可见，古来便以茶香为美。喜欢饮茶的朋友都清楚，如果采用热水泡茶时间过久，会造成茶叶中的咖啡碱、茶多酚浸出导致茶汤苦味浓强，茶粹冷萃茶则使用原液萃取+低温慢萃工艺，茶叶中带着甜味的氨基酸分子会分解出来，而单宁酸和咖啡碱因没有高温条件，释放量较少，由此茶清香，更回甘，沁人心脾。

此外，青柑普洱和金桂乌龙均为复配口味，叠加香味更甚，比如金桂乌龙中黄金桂添加量1.5g/L，大红袍添加量4g/L，茶焙香浓郁，花温润清新，入口鲜醇甘甜，呈现出“中国茶”应有的口感之美！

04

包装之美

茶粹冷萃茶瓶身一侧的浮雕福纹，不仅看上去有直观的“美感”，其中还有诸多门道。

首先，融入了“天圆地方”的设计理念。“天圆地方”是中国古代的哲学思想，《大戴礼记·曾子·天圆》第五十八中提到“天道曰圆，地道曰方，方曰幽而圆曰明”，两者结合象征着阴阳平衡、动静互补，寓意和谐圆满，常见于古代建筑和货币的设计风格中，茶粹浓缩到了方寸瓶身之间，外围融入中国古代方形窗框的构成形式，中间点缀醒目的圆形茶粹字样。

其次，加入了万字纹设计。万字纹是中国古代传统纹饰之一，有吉祥万福之寓意，结构灵活多变又极富形象美感，因此广受喜爱，尤其历代皇家多喜将万字纹用作器物、服装、建筑、家具等的底纹。茶粹希望把这些饱满和美好的祝福都传达给消费者。

最后，还有独特的浮雕体验。浮雕工艺可以在相对平整的表面制造出棱角分明的立体感，自古以来广泛应用于陶瓷、木石等载体上，尤其是浮雕陶瓷精美绝伦，曾在唐宋期间作为贵重国礼出使各国。茶粹冷萃茶再现浮雕的棱角分明的视觉和触感体验，尤其图案整体设计好似一间古朴茶室的窗棂，典雅宁静之意境便生动跃然于眼前。

此外，瓶身正面以及外箱还有精美的花鸟插画设计，陈列效果像山水画一般格外赏心悦目。在中国包装设计行业“大师级人物”潘虎的手笔下，茶粹通过工笔的细腻和彩铅画的丰富色彩来捕捉茶文化的优雅气质，将这些元素巧妙地融入到现代包装设计中，用一种简洁优雅的形式进行更为直观和聚焦的传达，尽显中国风美学。

以上种种，是包装之美，亦是中华泱泱五千年文明之美。

05

代言之美

当国风和舞蹈结合时，总是能够让人如痴如醉。

2021年，河南春晚《唐宫夜宴》，演活了一群古灵精怪的唐朝仕女；随后，河南卫视《洛神水赋》再次爆红，舞者水下独舞，好似传说中的河洛之神宓妃“翩然下凡”；2022年，生动还原北宋名画《千里江山图》的《只此青绿》登上央视春晚，再次引得人们惊为天人……

茶粹代言人金晨，毕业于北京舞蹈学院，其桃李杯剧目《花儿》甚至被编入了北舞教科书。《卜卦》刷屏之后，金晨就成了人们心中国风美人应有的模样，如今也让茶粹的“美”有了具象展示——

看到茶粹，眼前就浮现出美人起舞的画面，芙蓉亭立，衣袂翩跹。

不禁感慨：一瓶茶，也可以有如此曼妙身姿！

06

结语

2024年，无糖茶进入“千茶大战”，卷价格、卷功能、卷风味……厮杀地好不激烈！

茶粹却独辟蹊径，以“美”入局，给予消费者更有冲击力和记忆点的情感共鸣，为行业注入了一抹别样风采。

茶粹的美，很直观。

在眉眼之间，在喉舌之间。

茶粹的美，很深邃。

在心魄之间，在根骨之间。

茶粹中国茶，就是这么美！