2024（第30届）中国品牌价值100强研究报告日前揭晓，海尔品牌价值4768.66亿，连续23年居首，其后是阿里巴巴4392.88亿、五粮液4072.69亿、腾讯2467.83亿、茅台1708.06亿、美的1640.72亿、联想1455.65亿、TCL1369.28亿。

今年的研究重点关注2020年新冠疫情以来四年对品牌的影响，结果显示，品牌依然是抵抗风险的基石。2019年100品牌平均营业收入544.62亿，2023年度平均802.23，亿，四年增长47.3%。2019年平均营业利润60.19亿，2023年平均88.05亿，四年增长46.29%。疫情解封后的2023年度，100品牌以年均收入增长8.26%、营业利润年均增长5.66%的业绩证明，品牌依然引领市场，值得全社会的尊重与信赖。

该研究始于1994年，在国内最先提出“品牌是最有价值的资产”，已经连续进行了30年，是国内最早也是持续时间最长的关于品牌价值比较的专业研究。该研究目的是推进中国企业创建自主品牌，由睿富全球排行榜资讯集团与北京名牌资产评估有限公司共同进行。

30年的研究一再证明，市场竞争越激烈，品牌价值越是凸显。1994年80个品牌平均收入19.58亿，而今100品牌平均收入802.23亿，30年总增长39.97倍。前20位品牌继续保持强者恒强的趋势，1994年平均收入49.84亿，2023年平均3427.69亿，增长了67.77倍。

30年前正是中国制造业品牌崛起之初，该研究选取的研究对象都是消费类制造业品牌。近年陆续增加了18个互联网及服务业品牌，制造业品牌82个，合计100个。研究认为，十几年前是我国制造业品牌高速发展的黄金阶段，以金融危机前的2007年为坐标，82个制造业品牌平均市场规模是112.53亿，18个服务业品牌平均只有50.66亿，制造业品牌是服务业品牌的2.22倍。到了2023年，18个服务业品牌平均规模已经达到1701.86亿，82个制造业品牌平均规模604.75亿，服务业品牌已经是制造业品牌规模的2.81倍，远远超过制造业品牌的发展速度，充分显了互联网时代的发展特征。

但是研究发现，从2022年开始，以互联网为首的18个服务业品牌发展速度已经慢下来了，从过去年度2位数的增长回落到1位数。2021年度增长18.48%，2022和2023年度增长分别下降到4.13%和5.94%，而82个制造业品牌2023年度收入与利润分别增长9.75%和8.13%。即使是2020年疫情以来最艰难的四年，制造业品牌收入与利润也分别增长了43.43%和44.45%，显示我国制造业主导品牌的发展走向依然保持稳健。

制造业品牌中，海尔品牌一直得到尊崇，在最近的23年，海尔品牌价值连年居首。从该报告跟踪研究的1994年开始，海尔从高速到稳健的发展从未止步。2004年历时10年，从30多亿的市场规模跨入到千亿，2014年又一个10年跨入到2000亿，2020年跃入到3000亿仅仅经历了6年时间，2023年海内外收入达到3718亿，30年总增长116倍。疫情以来最为艰难的四年，2023年度营业收入比疫情前的2019年增长了28.2%，充分显示了海尔品牌的成熟与韧性。近10多年来海尔不断研究优化“与用户零距离”，与用户、生态伙伴共创生态品牌，在消费者需求日益个性化、多元化的今天，增加了海尔品牌的黏性及跨行业、跨场景服务的全流程体验，成为海尔生态中新的增长点。

五粮液品牌1994年以来市场规模增长了117倍，其品牌价值连续30年始终排在白酒行业第一位。报告说这也是该研究坚持的一个观点：品牌价值重点看谁的产品市场覆盖率高，人们重复消费的频率高，而不是比谁的产品卖价高利润高。如果仅仅是卖价高，但是由于种种原因而产量受局限，市场假冒很难免。品牌的名称也很重要，酒类产品过去常常以地名作为品牌，如法国“香槟”其品牌发展就因此受限，因为它强调的是产地。报告认为，随着反腐日益深入，高端白酒逐步由礼宾消费走向生活消费是大趋势。五粮液有着丰富的产品线，如五粮春、五粮醇等不同产品档次和价位区分清晰，能够覆盖更多不同需求的消费群体，因而具有更大的发展空间。

2023年解除了疫情封控，与旅游相关的品牌年度增长高达48.09%，100品牌增速最高的10个品牌中，与旅游相关的品牌占据了四个：携程增长117.4%、港中旅与中青旅分别增长50.3%和50.13%，代表北京餐饮特色的全聚德增长99.17%，充分显示了疫情之后人们对于旅游的热情。当然，旅游类品牌的年度增长是修复性回归，也是因为过去三年疫情中受影响最为深重。

疫情以来四年间，影响最大的是零售连锁品牌，疫情前三年还是正增长13.29%，疫情后四年直降为负增长43.2%，其中2023年度下降24.23%。过往岁月，这些零售连锁品牌建立在人们最需要的地方，曾经方便了人们的直观体验与选择购物。而今逐渐被更加方便的线上购物平台所替代，同时疫情期间人们不得不在线上购物，也是助推其加速离场的因素之一。零售连锁从普及到缩减门店，时代的变迁可见一斑。

与其他品牌价值排行榜所不同的是，百个品牌中没有规模显赫的石油石化、电力、铁路、通信等资源垄断性行业。该研究认为，资源垄断性行业规模的大小及分分合合是国家的战略与策略，不完全是市场竞争的结果。

报告强调了30年研究一贯坚持的观点：中国人自己创建或在中国市场创立的合资品牌；能够获取相关资料，重点来自公开数据；跟踪研究品牌价值历史轨迹；发现并研究细分的消费新趋势；坚持独立研究独立发布，不追求显赫的国家或中字头旗号，为消费者及海内外社会各界研究中国品牌提供一种参考。

100品牌分布在61个大小行业类别中，市场规模从数千亿到几千万，都是贴近百姓生活与消费的行业佼佼者，其中百亿以下规模的比重最大，占到62%。让更多的与消费者生活密切相关的细分行业品牌进入研究视野，也是该项研究秉持的一个观点。