- “浓、酱”双修,百年糊涂“双重增长极”战略成绩显现!
- 2024年11月01日来源:南方企业新闻网
提要:近年来,白酒行业进入了发展的新周期,产业发展的逻辑在发生着翻天覆地的变化。新时代、新认知、新消费、新表达成为这一阶段的主要特征。
糊涂酒业“先慢后快,厚积薄发”的真招实招
近年来,白酒行业进入了发展的新周期,产业发展的逻辑在发生着翻天覆地的变化。新时代、新认知、新消费、新表达成为这一阶段的主要特征。
面对新时代的挑战,中国酒业协会理事长宋书玉曾表示,“新时代呼唤新名酒,新名酒必须承担起美好生活的品质表达,美好生活的创意表达,美好生活的文化表达”。
站在行业新的发展节点上,构建新名酒价值体系,百年糊涂俨然找到了自己的定位。
在第111届全国糖酒会上,我们看到了坚持以品类创新、文化创新、营销创新的百年糊涂正在成长为中国新名酒的代表。
“坐标”、“流量王”,
百年糊涂秋糖品牌价值再升维!
此次百年糊涂在深圳国际会展中心设展,充分展现出企业实力的同时,也通过系列精心的布局,传递出自身的品牌价值主张。
与去年相比,今年百年糊涂的展厅不论是面积,还是空间都进行了升级,被参会经销商称为秋糖的“坐标”展厅。
为何被称为“地标”展厅,因为百年糊涂在展位再次升级,12B023T、12B024T、12C025T、12C026T四大展区,超大的展区面积与茅台、五粮液并驾齐驱。
今年,百年糊涂再度创新升级,打造出四维的品牌“空间”,“步步高升”的造型充满未来感和科技感,开放式无顶结构的设计凸显开放、创新、传承的整体调性,向外界展示百年糊涂持续创新的精神和定义未来的豪气。
浓郁的品牌氛围,充分的互动体验,展会期间,百年糊涂吸引了来自全国各地的经销商,他们在展厅内驻足、品鉴、洽谈、拍照打卡,纷纷表现出浓厚的兴趣和高度的认可。
糊涂酒业集团营销副总经理叶挺表示,“我们期望在充满机遇与挑战的‘世界之窗’,以制造业精神碰撞改革开放精神,焕发出更加开放、多元的内生动力,为消费者持续‘酿造更美好生活’。”
百年糊涂在秋糖重磅布局,也引发强烈的热度和行业影响力,成为秋糖品牌声量较高的企业之一。
“浓、酱”双修,百年糊涂“双重增长极”战略成绩显现!
当酱酒行业进入发展新周期的关键节点,消费者愈发重视“和而不同”的创新表达,善于布阵新“棋局”的品牌更容易脱颖而出,百年糊涂正是代表之一。
2024年,百年糊涂提出了“两架马车,并驾齐驱”的模式,酱香、小瓶并重,打造“双重增长极”战略,携手共进、加速拓张。
▲糊涂老酱香
在酱香方面,为实现行稳致远的高质量发展,百年糊涂谋划下“先手棋”,其2024年营销战略从“优商扶商”方面谋划。
2024年百年糊涂所有工作重心转向了经销商扶持和服务。同时,糊涂酒业打造组织建设,团队建设持续走“敬业+专业+职业的教练服务型精兵之路”,强化核心价值观塑造,打造营销铁军。
作为茅台镇获得真年份双认证的白酒企业,百年糊涂还进一步加强“真年份双认证”与酱香老酒的消费者传播,比如糊涂老酱香的老友会,帮助经销商打通C端消费。
在展会现场,百年糊涂的经销商说:“在酱酒领域,百年糊涂是今年为数不多的价格不倒挂、市场库存合理的品牌,这背后是企业的努力。近3万吨老酒储能、万吨酱酒产能,透过这一点,也能看到厂家的综合实力。”
早在2001年,百年糊涂就在广东市场推出了经典小百年产品,开创了小瓶酒的先河,并迅速占领市场,赢得了“小酒王”的美誉。
作为畅销广26年的产品,经典小百年至今仍是小瓶浓香白酒市场占有率品类第一的品牌。
在健康化、低度化、喝少点的消费环境,高品质、高价值的小酒逐渐成为消费者首选。经济下行期,聚饮与友饮场景成为主流,小瓶酒迎来发展新机遇。
在小酒领域,百年糊涂经过多年的发展,已经形成了一套可复制的市场模式,在先发优势与竞争优势下,经典小百年成为本次秋糖最受经销商关注的产品。
▲经典小百年
今年春糖后,百年糊涂提出经典小百年全国化战略,经典小百年也步入了市场发展新周期、确立市场供需新关系、打开了营销工作新局面、拓展了全国化的新空间。
据了解,百年糊涂小百年在重庆、湖南、成都、广西、福建、江西等地已经导入市场,在市场动销方面也取得不错的成绩。
不难看出,在白酒新周期下,百年糊涂“双重增长极”战略体现出了“浓酱”双轮驱动、品质与文化的双轮驱动、品类与场景的双轮驱动。
行业向下,百年糊涂向上,糊涂酒业“先慢后快,厚积薄发”的真招实招!
今年以来,白酒行业进入调整期已是不争的事实,当整个行业面临困局。第三季度财报显示,19家酒类上市公司有8家企业营收与利润大幅下滑,5家企业3%以内增长,白酒进入了“失速”阶段。
这种时候,酒企如何找寻新空间、化危为机,对整个行业来说都尤为重要。
当整个行业受内外部环境影响之际,百年糊涂为何能走出一条逆势之路?从秋糖中我们了解的信息可以发现,百年糊涂酱香凭借“酱香”+“浓香”两条腿走路,不断拓宽自己发展的边界。
如果用长期的视角来看百年糊涂的发展,就不能单纯的用“表现亮眼”来形容。事实上,这样的表现并不是偶然,而是企业全方位持续蓄力,专注于“内修”而非投机获利的结果。
首先,企业站位高,拥有独一无二的老酒资产。
在酱酒行业,老酱酒作为稀缺资源是产品和品牌价值的重要支撑,而百年糊涂拥有优质酱香酒贮存近3万吨,且酱香型白酒年产能万余吨。
作为酱酒的后来者,百年糊涂通过过去27年积累的老酱酒储能,在同等价位打造出更具性价比的产品,这种性价比是百年糊涂市场竞争力的具体体现,是其他品牌一朝一日难以复制的。
▲糊涂酒业酒厂俯瞰
其次,视角全新,定位全新,与时俱进不断进阶大浓香。
在打开外延市场上,百年糊涂以全新的视角,全新的定位,不断进化,打破认知局限,升级整个浓香产品体系,比如二代蓝纯、银世纪等产品。在寻找细分市场上,小瓶酒品类市场空间巨大,消费需求旺,市场竞争弱,百年糊涂正在加速小瓶酒品类全国化的市场进程。
最后,重“务实不务虚”,不急功近利、不好高骛远,保持战略定力,坚持创新求变。
“莫尔斯法则”指出,可持续竞争的唯一优势来自于超过竞争对手的战略定力,百年糊涂以家文化为底色成功打造了长期主义、共生主义的商业准则。
在长期主义下,百年糊涂也获得了行业与消费者的认可,百年糊涂荣获巴拿马太平洋万国(国际)博览会“特等金奖”、中国烈性酒挑战赛铂金奖、贵州十大名酒、粤樽奖消费者欢迎产品等荣誉。
有行业人士表示,从秋糖的具体表现来看,百年糊涂已步入了新阶段,给白酒行业的革新与发展带来新的思考窗口。在某种程度上,百年糊涂在行业里代表了一种“先慢后快,厚积薄发”的叙事风格。