益盛药业10月20日盘后公告称，公司拟与中娱数媒共同投资设立控股子公司益盛新零售（杭州）有限公司。其中，益盛药业出资占注册资本的51%；中娱数媒出资占比49%。未来，双方将以益盛新零售为平台，优势互补、资源共享，通过不断加强与品牌方和MCN机构合作，实现多品类、多品牌、多渠道共同发展的经营模式。

目前，电商直播市场呈爆发式增长趋势。据网信办9月29日发布的第46次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年6月，我国网络直播用户规模达5.62亿，较2020年3月增长248万，占网民整体的59.8%。其中，电商直播用户规模为3.09亿，较2020年3月增长4430万，占网民整体的32.9%。

10月12日，毕马威联合阿里研究院发布研究报告《迈向万亿市场的直播电商》。报告预测，今年直播电商整体规模进入“万亿时代”，将达到10500亿元，渗透率将达到8.6%。从渗透率来看，去年直播在电商市场中的渗透率仅为4.1%。这也意味着直播电商还有很大的增长空间。

10月16日，益盛药业与杭州钱塘智慧城签订战略合作框架协议。该合作是益盛药业在数字化转型过程中的积极尝试，益盛药业将依托钱塘智慧城雄厚的电商产业链，充分整合其在人参种植、研发、生产等方面的独特优势，全面推进新零售业务的发展。

益盛药业始建于1997年，于2011年3月成功登陆中小企业板，成为吉林省集安市第一家上市公司。经过多年积累，益盛药业从单纯的制药企业，成长为贯穿人参产业链上、中、下游的企业集团，形成了医药、中药饮片、化妆品、食品保健品四大事业格局。目前，公司正在积极研究和探索新的销售模式，构建新的零售体系，促进品牌营收增长。

益盛药业表示，本次对外投资设立益盛新零售（杭州）有限公司是基于公司战略规划和经营发展的需要，延伸公司产业链，带动人参相关产品的销售，有利于增强企业的核心竞争力，符合公司长远发展战略。公司拟通过设立控股子公司运营公司自产产品和代运营其他品牌产品的方式，在增强子公司盈利能力的同时，不断增加与各品牌方及MCN机构之间的粘性，实现业务的整合和资源的优化配置，完善公司产业布局，提高公司综合竞争实力。

山西证券认为，当前，电商加速下沉渗透，直播迎来黄金时代。在数字经济持续升温和线上渠道渗透率不断提升的后疫情时代，宅经济模式下的真实需求转变和留存及实体零售企业数字化转型将全速推进。

有业内人士表示，未来，益盛药业将借助电商直播风口，依托现有产品资源和钱塘智慧城电商产业链优势，积极入局电商直播赛道，为公司未来业绩持续增长提供有力支撑。