来自2024年综合运输春运工作专班的最新数据显示，2月10日至17日(农历正月初一至初八)，中国全社会跨区域人员流动量预计累计23.11亿人次。

热门餐厅等位上千桌，庙会大集人头攒动，多个景区门票售罄、县城住宿一房难求，长途游、出境游热度高涨……这场超过23亿人次的大迁徙，带动文旅市场火力全开，“最长”春节假期点亮消费“开门红”。

“春节假期是拉动内需、激活消费潜力的重要节点。”美团研究院副院长厉基巍表示，作为国内经济发展的“毛细血管”，今年春节假期，吃住行游购娱等多个生活服务业消费向好，为全年消费市场开了好头，也彰显了内需潜力。同时，各地打造的新型消费集聚区、节庆活动在促进消费方面的效果愈加显著，“餐饮+”“文旅+”等跨业态联动的场景大量涌现，平台线上线下营销手段不断翻新，2024全年消费市场有望持续升温。

“返乡聚会”激发县域美食经济

“这哪是在过节，这是在打仗！”提到今年春节，来自成都吼堂老火锅的一位店长在微信朋友圈感慨。她所在的门店有71张桌子，平均每天翻台9—10轮以上，更是在美团平台上呈现每天排队等位超过3000桌的火爆态势。店内不断刷新的叫号提示，正是各地堂食餐饮消费持续升温的缩影。据介绍，从长沙火宫殿、北京四世同堂到佛山的必吃榜餐厅“猪腰一家”，多家餐厅假期客流爆满。

新春佳节，团圆聚餐、外出游玩成为餐饮消费主力，各地餐厅也联合平台线上线下齐造“市”，有效激发市场潜力。美团、大众点评数据显示，春节假期前5日，全国多人堂食套餐订单量较去年增长161%，异地消费者贡献的订单量增长186%。其中，上海堂食消费最旺，订单量同比去年增长近150%，其次是北京、成都、重庆、广州。重庆的异地游客堂食订单量位居全国第一，同比去年增长230%。

春节走亲访友的流动热潮，也带动了县域餐饮消费快速增长。美团数据显示，江苏的常熟、昆山、江阴、张家港以及山东的滕州成为本地堂食订单量前5的县域地区。其中，滕州的订单量较去年增速最快，达173%。

伴随着经济与社会的发展，国内县域地区的生活服务消费潜力强劲，餐饮门店的在线化率也在稳步提升。2023年前三季度，县域乡镇地区(不含市辖区)在美团上有堂食套餐交易的餐饮商户相比2022增长超53%。

“传统年味+潮酷业态”增添别样新意

团圆是春节永恒的主题，“潮流”为龙年增添了别样新意。

重庆新世纪百货联合美团、大众点评推出“潮聚中国年”主题促销活动，通过平台补贴、商家折扣等多重优惠，激活新春消费潜力；在昆明，美团携手奶龙玩偶亮相海乐世界，引发市民游客的打卡热潮……涌动的人潮里，消费热度持续攀升。美团数据显示，春节期间，重庆解放碑、广州长隆/南村、上海人民广场/南京路、重庆观音桥、南京新街口商圈消费热度位居全国前五位，重庆奉节县、重庆垫江县、四川广安武胜县等县城商场消费力最旺。

传统年味与潮酷业态结合，打响龙年本地消费“开门红”。亲子乐园、潮流洗浴成为聚会放松新选择，KTV里吃火锅、足疗店里看电影、游戏厅里抓娃娃……多种玩乐业态丰富了假日体验，百亿补贴、爆款特价、直播专享、春节家庭多次卡等多种促销活动带动线上线下消费热潮。美团数据显示，春节假期期间，休闲玩乐相关订单量同比增长190%，洗浴中心、养生按摩订单量同比增长210%，“抓娃娃”等体验火遍大江南北，订单量同比增长350%。

夜经济同样为春节消费增添更多活力。各地推出精彩纷呈的龙年灯光展、主题光影秀等沉浸式夜游项目，助推夜间消费热度不断攀升。

在河南，洛阳牡丹阁千灯节迎春灯会于2月9日开幕，上千盏牡丹彩灯由来自1000多公里外的200位自贡彩灯工匠师傅历时17天亲手打磨而成。其中《牡丹灯皇》获吉尼斯世界纪录最大的立式花灯认证，花灯直径45.03米，相当于100多个成年人并排站，仅内部光源就达到5万余个。据介绍。春节前5天，景区接待游客已超4万人次。

美团数据显示，春节假期，全国夜间消费规模占比约53%，较去年同期增长48个百分点，休闲街区门票增长1倍以上。北京、青岛、南京、杭州、上海等地“夜间游玩”搜索热度最高。

小众目的地热度大涨，冰雪游、年俗游等热度高

2024春节假期期间，返乡探亲和休闲度假需求叠加，引爆新一轮旅行消费热潮。在长达8天的假期里，不少游客选择前半程返乡探亲，后半程出门旅行，冰雪游、年俗游、亲子游等出游主题受到关注。

同程旅行数据显示，不仅吉林、黑龙江、云南、海南等冬季传统热门目的地迎来大量游客，国内众多黑马目的地旅游消费也迎来大幅上涨。淄博、威海、喀什、迪庆、锦州、晋城、黑河、林芝、阿勒泰和防城港成为春节假期旅游热度涨幅最高的主要目的地。其中，2023年大火的山东淄博，春节假期旅游热度同比上涨137%；威海、喀什、迪庆、锦州等城市旅游热度涨幅均超过100%。

冰雪游成为2024年春节假期最热门的出游主题，从元旦前夕开始爆火的哈尔滨冰雪大世界，成为春节假期最热门的冰雪旅游景区。此外，长春冰雪新天地、哈尔滨极地公园等冰雪游景区客流量也出现大幅增长。

“我专门换上了汉服来看秦淮灯会，莲花灯、生肖龙灯现场观看都好震撼，真有一种穿越回古代的感觉。”来自河南的游客小陈告诉记者，过完大年初二她就带着爸妈来到南京，开始了这场古都“穿越”之旅。

身着汉服逛古城、逛庙会，初一烧头香、初五迎财神，在景区体验舞龙舞狮、剪纸习字……今年春节假期，年轻人出游越来越酷的同时，也越来越看重年俗与传统文化。飞猪数据显示，春节假期寺庙、庙会、灯会等景点的旅行热度同比去年增长超2倍，其中杭州灵隐寺、嘉兴乌镇、西安大唐芙蓉园、舟山普陀山、上海豫园等是年俗游热门景点。

同程旅行数据显示，2024年春节假期期间，峨眉山、黄山、大唐不夜城、武当山和台儿庄古城是国内搜索热度最高的年俗类景区。其中，峨眉山《只有峨眉山》戏剧幻城推出了新春民俗游园喜乐会，受到游客关注。西安大唐不夜城则重现春晚对诗名场面，上千名游客与“李白”的扮演者齐诵《将进酒》的场面，在短视频和社交媒体平台引发关注。广州越秀公园、太昊伏羲陵文化旅游区、开封府等景区的年俗活动也成为春节游客关注的热点。

春节假期选择带娃出游的家长们，大多选择了主题乐园和动物园。同程旅行数据显示，上海迪士尼乐园、广州动物园、北京环球度假区等景区成为假期最热门的亲子游景区。国内各大博物馆也在春节迎来客流高峰，众多热门博物馆提前3-7天就已经约满。秦始皇帝陵博物院、故宫博物院、陕西历史博物馆、洛阳博物馆和苏州博物馆是春节假期搜索热度最高的博物馆。

出境游市场热度大幅上涨

2023年底至2024年年初，泰国、马来西亚、新加坡等热门出境游目的地相继宣布对中国游客实行免签政策。春节长假叠加签证利好政策，出境游市场热度大幅上涨，全球众多热门目的地都开启了“春节模式”。

飞猪数据显示，今年春节假期出境游预订量创下近4年峰值，同比去年大增近10倍。排名前30的海外目的地中，春节假期预订量超越2019年同期的已过半。此外，今年春节出境游的距离也显著拉长，“新马泰”持续火热，欧洲、美洲、澳洲、非洲热门目的地快速崛起。其中，新西兰、俄罗斯、法国、美国、埃及等目的地增速较快，预订量同比去年增长近15倍。出境游热门目的地正由“4小时飞行圈”向“12小时飞行圈”拓展。

同程旅行数据显示，中国香港、中国澳门、泰国、越南、新加坡、日本、马来西亚、阿联酋、韩国、俄罗斯是2024春节最热门的出境游目的地。欧洲、非洲、南美洲等长线出境游目的地旅游热度也快速增长。据同程旅行相关负责人介绍，由于春节假期较长，多国串联的品质观光游和一国一地的休闲度假游产品都受到游客欢迎。

春节期间，出境携程用车订单较2019年增长53%，境外景区门票订单较2019年增长超130%。其中，新加坡、泰国、马来西亚等“新马泰”免签国家旅游订单增长较高，合计较2019年增长超3成。携程发布的《2024龙年春节旅行报告》显示，今年春节出境游订单超过2019年同期。