电商和长视频平台的两大头部企业强强联合，未来在战略协同上会擦出怎样的火花？

11月16日晚，芒果超媒发布公告称，经公开征集期限内沟通接洽多家有意向参与受让的机构，截至公开征集截止时间，控股股东芒果传媒有限公司（以下简称“芒果传媒”）收到杭州阿里创业投资有限公司（以下简称“阿里创投”）1家意向受让方以有效形式提交的申请材料。

根据此前芒果超媒披露的《关于控股股东拟通过公开征集受让方的方式协议转让公司部分股权的提示性公告》，芒果传媒拟通过公开征集受让方的方式协议转让其持有的公司9365万股的无限售流通股，占公司总股本的5.26%，转让价格不低于66.23元/股。以此计算，该部分股权的转让总价约为62亿元。

三季报显示，芒果传媒持股数为11.43亿股，占芒果超媒的股份比例为64.2%，第二大股东为中移资本控股有限责任公司，持有公司7096万股，占比3.99%。这意味着，若此次协议转让成功，芒果传媒仍为公司的控股股东，阿里创投将新晋成为芒果超媒的第二大股东。

业内人士认为，芒果超媒作为湖南广电旗下的上市平台，基于湖南广电的优质自制内容传承以及长视频平台芒果TV的双重优势，在阿里创投的电商平台以及增量资金的加持下，芒果超媒长视频“独角兽”的优势将进一步凸显。

一位长期跟踪芒果超媒的分析师对记者表示：“阿里的入股符合市场预期，双方在长视频以及电商方面将开启有效协同。”

“协议转让如成功落地，将更好保障湖南卫视在内容制作上‘投入力度不变、创新力度不变、生产规模不变’，有利于湖南卫视和芒果TV双平台协同互动进入新阶段，从而更好巩固芒果系‘高门槛’长视频自制内容的核心优势。”芒果超媒董秘吴俊对记者说道。

三季报显示，公司前三季度实现营业收入94.71亿元，同比增长15.05%；归属上市公司股东净利润16.12亿元，同比增长65.39%。今年6月以来，公司市值更是稳步跻身千亿元阵营。

上述分析师认为，此次协议转让如果顺利推进，芒果传媒将获得62亿元的增量资金，保证芒果生态体系，并以其优势IP与创新内容，进一步协同新媒体平台芒果TV，最终有利于芒果超媒以及整个湖南广电的长远发展。

值得一提的是，2019年，芒果超媒通过定增配套融资成功引入大型央企运营商——中国移动。中国移动作为战投方引入，对于芒果超媒在5G时代探索技术创新、渠道创新、业态创新等方面都将提供助力。

今年，芒果超媒又吸引了电商平台头部企业的青睐。作为此次协议转让的受让方，阿里创投拟承接芒果大股东股份转让，也可谓诚意十足。

一位知情人士向记者透露，阿里入股芒果超媒是战略性的投入，更是坚定的看好公司的中长期发展。纵观整个电商领域，目前各大电商平台的内容化转型，已成全行业共识。

“在新一轮的以‘优质内容+多元化内容展示’为核心的行业竞争与流量比拼中，阿里也亟待与芒果这种拥有完整内容生态+顶级IP的媒体集团达成更为深入的战略合作。”上述知情人士认为，芒果与阿里，在生态与业务方面具有高度战略互补性，无疑将会是一次双赢的战略合作。

公告显示，目前芒果传媒正在组织评审委员会对意向受让方进行综合评审，按照《上市公司国有股权监督管理办法》等有关规定，在综合考虑各种因素的基础上确定最终受让方并与其签署附条件生效的《股份转让协议》。

不过，公告也强调，在芒果传媒评审确定最终受让方并与其签署《股份转让协议》后，仍需取得国有资产监督管理部门的批准后方可生效及实施，后续能否取得国有资产监督管理部门的批准及本次公开征集转让能否实施完成均存在不确定性。