12月21日，淘宝发布“2020年度十大商品”，榜单中既有口罩、打蛋器、上门喂猫、热干面等见证疫情特殊时期的商品，也有与社会热点紧密结合的产品，例如头盔、球衣、5G手机、盲盒、奥特曼、JK制服等。

淘宝表示，口罩是今年平台搜索量同比增幅最高的商品，有75亿人次在淘宝搜索了“口罩”，同时也是成交量同比增长最高的商品。如今，口罩已经成了常备日用品。

“头盔”销售火爆一度带火了头盔概念股。今年上半年，多地启动“一盔一带”行动，淘宝上的“头盔”销量随之猛增。与去年相比，今年5月份销量同比增长幅度最高的商品就是头盔。在双11的时候，天猫平台上头盔24小时内的销量打破了吉尼斯纪录。

此外，榜单中也出现一些此前相对小众的创意产品，例如JK制服成功跻身今年淘宝最热门单品之一，奥特曼搜索量超过2亿人次，是不少80后的童年回忆。