5月27日，记者从天猫方面了解到，随着“直播带货”的火爆，越来越多的门店参与到直播中来，今年天猫618购物节期间，排队走进淘宝直播间的，不仅有300位明星、600位总裁，还有超过1万家线下门店、5万名柜员。天猫表示，成千上万线下门店通过淘宝直播深入参与线上大促，这是天猫618新零售的一个创新现象。

门店直播在疫情期间悄然兴起，如今越来越成为品牌的新常态。天猫方面最新数据显示，2月以来，天猫上已经有超过1200个品牌启动了门店直播，累计直播场次达到45万场，相当于每天都有4000个门店在全国各地做淘宝直播。

林清轩、九阳、居然之家、红星美凯龙等都在疫情期间通过门店直播率先“云复工”，有些商家还实现逆势增长。

“疫情加速了我们推进新零售的步伐”，水星家纺集团直播中心负责人华奇对记者表示，直播不仅拉动了线下门店的成交额，对品牌来说也非常有意义，可以吸引年轻的新消费群体。此前，水星家纺全国400多家新零售标杆门店入驻淘宝直播间，最多一天做了500多场直播，总成交额破100万元。