国窖1573冰·JOYS“灵感发酵局”北京站启幕 构建高端白酒年轻时尚全新印象

7月11日，国窖1573冰·JOYS“灵感发酵局”正式登陆北京798艺术区，以一场微醺轻盈的艺术聚会拉开序幕。开幕式现场，侯勇、刘溪子、王礼军、杨凯、于惋宁、张超级、张心一、朱钇名八位“轮值艺术家”集体亮相，演员高伟光作为“明星店长”惊喜现身，与X美术馆馆长、策展人尤洋，泸州老窖销售有限公司党委书记、总经理张彪，共同为“灵感发酵局”揭幕。

在这个集酒咖、艺展、买手店与艺术家轮值客厅于一体的非标空间，即将开启一个半月不间断的跨界狂欢，用艺术语言重构白酒冰饮的多重乐趣，为今夏注入别样灵感与生活想象。

“冰·JOYS一直在行业内引领着白酒冰镇、愉悦畅饮的风潮，打破白酒在年轻人心中的刻板印象。”泸州老窖销售有限公司党委书记、总经理张彪为揭幕式致辞时表示，“今天，我们在798，以结合艺术展览、周边产品、餐酒融合的全新形式，打造‘灵感发酵局’。希望在当下快节奏、高压力的环境下，为大家提供一个舒适、悦己、释放压力的生活场，愿大家的美好生活能有一杯冰·JOYS相伴。”

泸州老窖销售有限公司党委书记、总经理张彪为揭幕式致辞

“国窖1573不仅是中国白酒文化的典范，更是全球范围内最坚定支持当代艺术发展的品牌之一。此次，国窖1573走进中国当代艺术的核心地标——798艺术区，这场艺术盛宴，必将成为798园区乃至中国艺术界的年度焦点。”X美术馆馆长、策展人尤洋表示，“在这个夏天，让我们共同感受艺术的温度，品味生活的诗意。愿每一位到场的朋友，都能在此收获灵感、友谊与难忘的回忆。”

X美术馆馆长、策展人尤洋为揭幕式致辞

“明星店长”、演员高伟光表示，“作为演员，我觉得灵感是‘角色转换’，冰·JOYS也是‘一次精彩的角色转换’，它像一把钥匙，解锁了国窖1573更纯粹、更灵动、层次更丰富的一面——在经典的厚重与浓烈之上，焕发出更有活力的时尚气质，让这股新潮的‘冰饮旋风’吹向了年轻人的夏日生活。我诚挚邀请各位朋友，在这个充满艺术气息的空间里，感受白酒冰饮带来的味觉惊喜。希望这里能成为我们交流、碰撞、共享冰饮之乐的灵感角落。”

此次国窖1573冰·JOYS“灵感发酵局”邀八位艺术家成为轮值主理人，推出“多巴胺灵感周”“精神解码灵感周”“纯粹东方灵感周”“重塑JOYS灵感周”“明日创想灵感周”“秘密狂欢灵感周”六大主题灵感周活动，内容涵盖展览、艺术沙龙、狂欢派对、特调体验、即兴社交等，邀艺术爱好者、年轻群体共同完成一场自由碰撞、灵感激荡的生活方式实验。

7月11日-8月24日，由尤洋担任策展人的国窖1573冰·JOYS“灵感发酵局”艺术联展面向公众开放，艺术家们以绘画、装置、雕塑等多种媒介，在感官与情绪、材质与结构之间，捕捉那些转瞬即逝的灵感时刻。轻盈愉悦的冰饮体验，成为激发联想与共鸣的催化剂，令作品在视觉之外，延伸出更丰富的感知维度。

国窖1573冰·JOYS灵感周边受到热捧

自2009年在行业内率先提出“冰饮风尚”的创新主张起，国窖1573冰·JOYS已连续多年引领白酒冰饮的潮流表达。从“冰火之道”艺术展、冰·JOYS BAR，到阿那亚戏剧节候鸟300“灵感驿站”，再到今年的“灵感发酵局”，国窖1573冰·JOYS不断进阶，构建起高端白酒年轻时尚的全新印象。