白酒企业瞄准光瓶酒赛道

今年以来，光瓶酒（即直接以玻璃瓶盛装、无额外礼盒或繁复装饰的酒类产品）成为白酒行业的“香饽饽”。白酒企业纷纷将目光投向光瓶酒赛道，角逐下沉市场。

“基于消费需求的变化，市场对光瓶酒的关注度显著提升。”8月18日，某酒商对《证券日报》记者表示，“我们一直看好光瓶酒这一赛道，公司早已制定了相关战略并逐步推进。”

据统计，今年以来，已有江苏洋河酒厂股份有限公司（以下简称“洋河股份”）、泸州老窖股份有限公司（以下简称“泸州老窖”）、安徽古井贡酒股份有限公司、江苏今世缘酒业股份有限公司等多家白酒企业推出了光瓶酒新品。

中国酒文化品牌研究院智库专家蔡学飞对《证券日报》记者表示：“消费者对名酒品牌有新的需求，消费理性化、年轻群体崛起和品质升级共同推动光瓶酒从‘低价低质’向‘高性价比’转型，由此新兴光瓶酒不断涌现。”

在蔡学飞看来，光瓶酒的增长并非简单的规模扩张，而是消费价值回归的必然结果——当白酒消费从“面子工程”转向“里子需求”，光瓶酒以去包装化的本质属性精准切中了消费者对品质与价格的平衡诉求。

中国酒业协会数据显示，光瓶酒的市场规模自2013年的352亿元增长至2021年的988亿元，复合增速高达13.8%。2024年光瓶酒行业市场规模超过1500亿元，行业预测2025年市场规模有望突破2000亿元，其中50元至100元的“高线光瓶”增速超40%。

从市场格局看，随着酒企纷纷入局，我国光瓶酒市场既有以洋河股份、泸州老窖等为代表的全国名酒企业，也有以牛栏山、老村长、红星等为代表的专业光瓶酒企业，还有江小白和光良等新派玩家。

业内认为，从行业集中度看，当前光瓶酒市场仍处于分散竞争阶段。广东省食品安全保障促进会副会长朱丹蓬表示：“目前，光瓶酒还未形成类似第一阵营、第二阵营、第三阵营的竞争格局，随着参与者增多，未来光瓶酒市场预计将步入竞争加剧的阶段。”

蔡学飞表示，当前光瓶酒正在从白酒市场的“补充角色”逐步转变为“主流选择”，成为重塑行业格局的关键力量。与此同时，随着光瓶酒价格带的不断上移，其已不再仅仅是低端酒的象征，而是涵盖了从几十元到几百元的多个价格区间，这一变化标志着光瓶酒开始从“口粮酒”向“品质酒”转型。