中国家电出口承压前行

7月21日，海信HHA智能制造工业园奠基仪式在泰国安美德春武里工业园举行。该项目计划于2030年完成建设，年产能将达到1200万台。这一举措将进一步深化海信在泰国市场的“研产销一体化”，助力其直面本土市场提供差异化产品，满足当地消费者需求，同时凭借区位优势拓展全球市场。这不仅是海信全球化战略的重要一步，也是今年以来中国家电企业积极拓展新兴市场的生动写照。

在全球家电市场竞争日益激烈、贸易保护主义抬头的背景下，中国家电企业凭借技术创新、产品升级以及多元化的市场布局持续扩大出口规模，在新兴市场的表现尤为突出。

据中国机电产品进出口商会统计数据显示，今年上半年，中国家电（白电）产品出口额达687.8亿美元，同比增长6.2%。虽然增速较2024年同期有所回落，但整体出口形势依然向好。中国家电企业通过不断优化产品结构、提升产品质量和拓展新兴市场，在复杂的国际经济环境下展现出较强的竞争力。

新兴市场表现亮眼

今年以来，中国家电（白电）产品对全球主要区域市场的出口表现分化，对欧洲市场出口整体表现平稳，对北美市场出口承压下行。数据显示，上半年，中国家电（白电）产品对欧洲（含欧盟）市场累计出口184.7亿美元，同比增长9.8%。其中，对德国出口24.3亿美元，同比增长12.4%；对意大利出口17.4亿美元，同比增长9.8%；对法国出口15.8亿美元，同比增长0.9%。

受贸易保护主义政策，尤其是美国加征关税措施的影响，上半年，中国家电（白电）产品对北美市场累计出口118.7亿美元，同比减少5.0%。

传统市场面临挑战，新兴市场正成为中国家电出口的重要增长点。数据显示，上半年，中国家电（白电）产品对拉美市场累计出口67.0亿美元，同比增长9.8%；对阿盟市场累计出口62.9亿美元，同比增长9.4%。中国机电产品进出口商会家用电器分会认为，中国家电产品在新兴市场受到青睐，主要原因有3个方面：首先，过去十余年中国家电企业持续拓展“一带一路”共建国家市场，近年来实现了从“产品出海”到“品牌出海”的重要转型，显著提升了中国家电品牌的影响力。其次，中国家电企业通过在新兴市场布局生产基地和研发中心，加大品牌投入和产品创新升级力度，有效满足了消费者的本地化和多元化需求。再次，新兴市场庞大的年轻人口基数和持续提升的消费能力为中国家电产品的市场拓展奠定了坚实基础。

今年以来，中国家电（白电）产品对亚洲市场出口保持平稳增长，企业积极布局东南亚市场为中国家电（白电）产品在该地区的持续增长提供了助力。上半年，中国家电（白电）产品对亚洲市场累计出口269.2亿美元，同比增长8.4%。其中，对日本累计出口43.4亿美元，同比增长8.9%；对韩国累计出口22.0亿美元，同比增长4.6%；对泰国累计出口20.0亿美元，同比增长10.9%。

大家电品类出口持续走强

今年以来，大家电品类出口总体保持增长，但增长势头有所放缓。数据显示，上半年，空调出口5697万台，同比增长8.4%；冷柜出口1370万台，同比增长5.8%；洗衣机出口1684万台，同比增长3.9%；冰箱出口3051万台，同比增长1.7%。

由于全球消费者对厨房电器品质和功能需求的提升，以及中国家电企业在该领域的技术突破和产品创新，今年以来中国厨卫家电多数产品出口量延续增长态势。上半年，电磁炉出口927万台，同比增长5.9%；电热水器出口854万台，同比增长5.4%；咖啡壶出口5241万台，同比增长4.9%；抽油烟机出口654万台，同比增长2.7%；电饭锅出口2966万台，同比增长1.4%；搅拌器出口1.5亿台，同比增长1.2%。

此外，环境家电和生活家电的出口量和出口额均保持增长态势。上半年，风扇出口7.3亿台，同比增长16.6%；净水器出口2449万台，同比增长14.4%；空气净化器出口1475万台，同比增长9.4%；吸尘器出口8704万台，同比增长3.7%。