家电巨头竞逐万亿元银发经济赛道

中国老龄科学研究中心预测，中国银发经济规模到2035年有望达到30万亿元。随着银发经济的兴起，家电适老化、健康化需求逐渐凸显，行业消费空间日趋扩大。康佳、海信、TCL、创维等头部家电品牌均在加速布局适老化家电领域，从而形成多元化竞争格局。

“家电头部企业适应人口老龄化发展的长期趋势，深入挖掘银发经济新机遇，或将引领行业新一轮增长路径。”宁波市家电行业协会副会长、慈溪市智能家电产业创新服务综合体负责人徐少尉对《证券日报》记者表示。

中国家电协会理事长姜风表示，当前市场呈现明显矛盾：一方面传统产品同质化严重；另一方面适老化细分领域存在巨大供给缺口，给企业提供机遇。奥维云网预测，2025年适老化家电市场规模将突破千亿元，2030年有望达到万亿元。

面对巨大的市场前景，家电巨头均已“跑步”入场。目前，海尔、创维、美的、格力、长虹等主流品牌均已推出适老化产品。

其中，海尔已经实现对适老化生活场景的全覆盖，并在国内积极推进适老化场景改造，海尔康养还联合卫浴企业推出助力马桶、恒温坐式淋浴器、可平移助力浴室柜等产品。海信则推出“银发模式”电视，搭载医疗级护眼技术，并与三甲医院合作开发健康管理平台。长虹开发“乐家”智慧养老系统，实现家电、医疗设备、安防系统的互联互通。

康佳于近日推出了全新的易AI电视系统，并同步发布了搭载该系统的D7J和G10系列新品，为电视产业转型升级注入强劲动力。康佳集团股份有限公司相关负责人表示，易AI电视通过AI进行全面技术创新，以AI智享影音调控配合AI动态光影算法，让画质和光影亮度实现自动调节，符合适老化需求，并通过易AI系统的功能优化，解决了传统电视操作复杂、广告干扰、智能交互程度不够等痛点，为电视行业挖掘银发增量提供了切实可行的解决方案。

尽管已有部分适老化产品进入市场并崭露头角，但整体来看，我国适老化行业仍处于起步阶段，多数企业仅停留在“大字按键”“加装扶手”等基础改造，产品同质化严重。从需求端来看，老年人对智能化产品认知不足，且不同区域消费偏好差异显著：经济欠发达地区更关注防滑地砖、紧急呼叫等安全功能，而一线城市则追求智能健康监测、全屋联动等高端配置；从供给端来看，适老化产品整体种类数量还需提升，从而满足老年人日益多样化的需求。行业对于适老化家电呼吁“真智能”“真适老”。

广州粤成投资控股有限公司创始人洪仕斌对《证券日报》记者表示，适老化家电并不是凭空创造出需求，而应从老年人根本需求出发，让家电回到安全易用的本质。企业也正在加快从“功能堆砌”转向“场景深耕”，在技术迭代与用户教育中寻找平衡点。

中国电子技术标准化研究院首席专家张素兵认为，适老化不是简单放大字体，而是需要建立“需求—技术—场景”的全链路解决方案。家电企业需以真实需求为导向，从产品设计、服务生态到商业模式进行系统性摸索，注重AI智能化和健康功能强化，通过技术创新与场景化服务，在银发经济浪潮中抢占先机。