美的海尔格力半年报齐发，家电下半场咋走？

随着美的集团、海尔智家、格力电器2025年半年报悉数披露，白电三巨头在多元化战略与海外市场拓展中的差异化路径逐渐清晰。在政策红利与出口韧性的双重驱动下，家电市场下半场竞争格局正迎来深刻变革。

美的集团以"齐头并进"的多元化战略领跑行业。上半年2523亿元营收中，智能家居与商业工业解决方案双轮驱动，新能源、智能建筑等B端业务增速均超20%。海外市场收入占比提升至42.5%，全球化布局初见成效。值得关注的是，公司同步宣布聘任王建国为执行总裁，这位拥有冰箱、空调、国际业务多领域管理经验的老将，或将加速美的全球化与高端化进程。

海尔智家则凭借"全球创牌"战略实现逆势增长。在海外家电需求疲软背景下，公司南亚、东南亚、中东非市场分别增长32.47%、18.29%、65.42%，卡萨帝、Leader等高端品牌收入增速超15%。通过麦浪冰箱、三筒洗衣机等创新产品，海尔成功构建起覆盖200个国家的研发制造网络，海外收入占比达47.6%，创历史新高。

格力电器虽面临空调主业承压挑战，但工业制品与智能装备板块17%的增速彰显转型成效。公司外销收入同比增长10.19%，自主品牌占比近70%，通过"董明珠健康家"战略已完成800家门店升级。值得关注的是，其经营现金流净额同比激增453%，为下半年渠道调整与多元化布局提供充足弹药。

政策端持续释放利好信号。上半年超6600万消费者参与家电以旧换新，带动零售额增长9.2%。随着第三批国补资金下达及"金九银十"消费旺季来临，奥维云网预测下半年市场增速有望突破12%。出口方面，海关总署数据显示上半年家电出口增长1.4%，美的、海尔、格力全球售后网点突破5500家，自主品牌出海进入收获期。

面对下半年，三巨头均祭出差异化打法：美的依托库卡机器人强化工业解决方案，海尔加速智慧家庭场景落地，格力则通过健康家战略深化C端生态。国家统计局发言人付凌晖指出，中国完整产业体系与外贸企业活力将持续支撑出口增长。在这场全球化与高端化的双重博弈中，谁能在技术创新与用户体验上持续突破，或将主导家电市场新格局。