9月12日，北京商报记者由汉堡王中国了解到，汉堡王中国正在实施"提质增效"的门店网络优化战略，强化品牌在一、二线城市核心商圈的扩张，这一战略计划新增40-60家门店，并将关闭部分运营不佳的门店。该优化计划实施进展顺利，对业务产生了显著的积极影响。目前汉堡王中国在门店总数约1300家，现阶段的战略调整将进一步提升单店盈利能力和品牌竞争力。
今年2月，汉堡王品牌所有者餐饮品牌国际集团（Restaurant Brands International Inc.）宣布全资控股汉堡王中国，也是2月以来，汉堡王中国加速本土化进程，四位在中国餐饮界深耕多年的高管加入核心管理团队。这一管理阵容的组建体现了汉堡王中国强化本土化运营的战略决心。
RBI 集团亚太区总裁、汉堡王中国首席执行官拉斐尔・奥多里奇（Rafael Odorizzi）强调：“在全新本土团队的推动下，我们在2季度取得了超预期的业绩，同店销售额结束连续多个季度的负增长，首次实现正增长，单店经济效益显著提升。这些成绩印证了本土化团队的执行力和适应力，也体现了汉堡王品牌的产品实力所带来的影响力。”
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