9月多地国补“断档”？家电企业接棒补贴20%

近日，不少消费者发现，购物车中的家电悄悄涨价了——原来，国补悄然“消失”。

今年以来，全国多地国补政策持续动态调整。进入九月，改为抢券模式的地区增多，江西、河南、新疆等地区陆续官宣国补暂停，上海也宣布9月20日起改为“报名—公证摇号—中签”的新方式。国补的突然“断档”，让不少消费者慌了神。

各地政策为何接连“刹车”?

根据财政部通知，2025年国补政策全国统一截止时间为12月31日。这意味着此次调整并非政策终点，而是资金统筹和系统优化的阶段性调整。数据显示，首批1620亿元资金在1-5月即消耗70%，多地财政简报也表明消耗速度远超预期。为确保补贴全年覆盖、避免后续“无补可发”，各地纷纷以此优化补贴节奏。

同时，屡禁不止的“骗补套补”乱象，严重影响了政策的精准性和实效性，也削弱了消费潜力的释放。为此，8月22日国务院常务会议明确提出，严厉打击骗补套补行为，确保“两新”补贴资金用到实处、见到实效。而公证摇号等方式，正是通过流程透明化和审核严格化防范套补骗补风险。

国补对家电市场的影响是把“双刃剑”。一方面激发了消费活力，拉动上半年家电市场实现9.2%的韧性增长。但行业隐忧也随之显现，国补叠加电商大促使部分家电产品跌破成本价，企业低价内卷加剧。更值得警惕的是消费需求的提前透支，6月多地首次停补后，部分家电品类线下销量下滑，前期被政策激发的需求难以为继。

市场波动下，各地政策调整标志着“后国补时代”的来临。国补成为常态，不少消费者形成“无补贴不消费”的心理，抢不到券就选择持币观望。“拼手速”抢券已让人头疼，“公证摇号”的出现更让消费者感叹“领国补比中彩票还难”。面对这一局面，美的、海尔等头部家电企业已接棒补位，推出“最高自补20%”的优惠以顺应消费惯性，京东、苏宁易购、天猫等电商平台也迅速跟进，通过不同力度的补贴延续消费刺激，缓解政策调整下的市场波动。

2025年国补资金呈收缩趋势，政策正渐进式推进。10月第四批补贴资金将下达，以保障“双11”“双12”消费高峰的补贴需求。同时，“好房子”、育儿补贴、消费贷贴息等相关政策，有望与国补形成“组合拳”，合力提振家电市场消费。

但长远来看，2026年国补是否延续仍是未知，国补效应终有退潮之时。企业亟需摆脱对补贴的依赖，回归用户需求、技术创新和服务升级的根本逻辑，构建可持续发展的内生动力。

后国补时代，政策正通过精细调控寻找公平与效率间的平衡，而家电企业则需在价格竞争与价值提升间找寻支点。“金九银十”消费旺季已至，行业发展将迎来新一轮检验。始终聚焦品质、坚守创新的企业，才能在政策调整与市场变化中把握主动权。