"双节"消费观察|从“打卡式”转向“深度体验” 国庆中秋文旅市场火热

2025年国庆中秋假期圆满收官，全国文化和旅游市场呈现“量质齐升”的繁荣景象。文化和旅游部数据中心测算显示，假期全国国内出游8.88亿人次，较2024年国庆节假日7天增加1.23亿人次；国内出游总花费8090.06亿元，较2024年国庆节假日7天增加1081.89亿元。这一数据不仅延续了上半年文旅消费的强劲势头，更成为近期一系列提振消费政策落地见效的生动注脚。

文旅市场“热力全开”

今年国庆中秋“双节”叠加8天长假，市场热度显著攀升。各地围绕观演赏剧、游历山河、中秋团圆、文化体验等主题，推出丰富多彩的文化和旅游产品、服务、活动，满足了游客多元化需求。

红色旅游成为亮点，江西井冈山、陕西延安、湖南长沙橘子洲头、浙江嘉兴南湖等地游客云集，市民游客在参观旅游中涵养家国情怀。丰收、中秋主题备受青睐，江西婺源县篁岭景区“晒秋文化季”、上海天文馆“月球漫步”广受欢迎，湖北省博物馆、沈阳故宫博物院举办中秋夜专场活动，吉林长白山景区推出“慢行赏秋”徒步线路。

文旅融合发展创新场景体验，非遗体验氛围拉满，江苏南京熙南里“百戏灯会”、安徽铜陵打铁花、河南洛阳龙门古街非遗吐火民俗等广受欢迎。北京举办第九届中国戏曲文化周，上演昆曲、赣剧、秦腔等精彩剧目；假期演出展览精彩纷呈，中国美术馆“全国写意美术作品展”、中国东方演艺集团舞剧《永乐未央》、北京人艺话剧《雷雨》吸引大量观众。

惠民便民措施激发消费潜力。据统计，全国举办超2.9万场文旅活动，发放超4.8亿元消费补贴。京津冀“旅游景区联票”推动区域文旅资源共享。广东、甘肃、重庆等地机关食堂、停车场向游客开放，河南老君山、山西晋城司徒小镇等景区推出平价餐饮，贴心服务让游客暖意十足。

从“打卡式”转向“深度体验”

中央宣传部副部长、文化和旅游部部长孙业礼日前在国新办“高质量完成‘十四五’规划”系列主题新闻发布会上介绍，2025年上半年，国内居民出游32.85亿人次、总花费达到3.15万亿元，又创新高。文旅融合深入推进，“以文塑旅、以旅彰文”的双向赋能为文旅产业培育新动能、塑造新优势，文化遗产游、红色旅游、研学旅游、旅游演艺等持续升温。

假日旅游是国民经济的晴雨表和社会发展的温度计，也是文化交流和文明互鉴的新场域。中国旅游研究院院长、文化和旅游部数据中心主任戴斌指出，走向多样化、个性化和品质化的行游方式和旅游行为，让更多城乡生活场景、公共空间和基础设施成为新型旅游吸引物，在重构旅游资源概念的同时，也拓展了旅游产业的边界。游客在行程中弘扬了红色文化，涵养了家国情怀；感受到岁月静好，看见了国泰民安；体验了传统文化，创造了当代生活。

全国旅游市场的深度变革在规模加持下更为显著。新时代文旅研究院院长、北京旅游学会理事吴若山表示：“量质齐升”不再是口号，而是结构性蜕变的必然。深度体验彻底碾压“打卡式旅游”，消费者不再被单一景点绑架，他们拒绝走马观花，转而追求“多城串游”的叙事感：从西安的唐风夜宴到黔东南的苗寨家宴，游客在景德镇亲手拉坯、在大理民宿参与茶道，行程如拼图般串联文化肌理，而“鸡排哥”等流量达人用短视频给足情绪价值，将市井烟火变为新顶流。