40亿美元！欧莱雅集团拟大手笔并购

据多家媒体报道，拥有古驰等时尚品牌的法国奢侈品企业——开云集团拟将其美妆部门出售给欧莱雅集团。

报道称，欧莱雅集团将通过此次交易收购香水品牌Creed，并获得为开云集团旗下时尚品牌(包括Bottega Veneta、巴黎世家、麦昆等)开发美妆产品的权利。这笔交易价值约40亿美元（约合285亿元人民币）。交易可能于下周正式宣布。目前，开云集团和欧莱雅集团都未对此给予回应。

欧莱雅集团成立于1907年，总部位于法国巴黎，被誉为“美妆帝国”。2024年，欧莱雅集团的销售额达到434.868亿欧元，同比上涨5.6%；营业利润为86.875亿欧元，同比增长6.7%。

并购是欧莱雅集团崛起的重要秘诀。从官网来看，欧莱雅集团拥有大众化妆品部、高档化妆品部、专业美发产品部和皮肤科学美容事业部四大部门，涉及巴黎欧莱雅、卡尼尔、美宝莲纽约、圣罗兰美妆、华伦天奴、兰蔻、碧欧泉、薇姿等逾50个品牌。其中，只有巴黎欧莱雅、卡诗等少数品牌为公司自创，大部分由公司通过收购而来。

欧莱雅集团在1963年上市，在1964年和1965年，公司连续收购了两个重要的品牌——兰蔻和卡尼尔。这两个品牌至今仍是欧莱雅集团的核心资产。上世纪80年代后，公司通过收购赫莲娜、美宝莲等品牌，进一步强化在全球市场的地位。

今年7月，欧莱雅集团以25.25亿美元成功将护肤品牌Aesop收入囊中。此次并购系2023年以来美妆界最大的一笔交易，也是欧莱雅集团迄今为止规模最大的一次交易。

在业界普遍看来，欧莱雅集团通过并购不但可以快速进入新的市场领域，还可以利用现有品牌的影响力和市场份额，实现更快的增长。

欧莱雅集团持续扩张的背后，有数据显示，2025年全球美妆市场规模预计可达6770亿美元。其中，护肤品将是最大品类，预计以1803亿美元的规模占据42%市场份额，远超护发（22%）与彩妆（17%）品类之和。