体育赛事带动文旅市场持续升温

11月9日，第十五届全国运动会（以下简称“全运会”）在广州开幕。本届全运会是历史上规模最大、赛期最长、承办城市最多的一届全运会，由广州、深圳等广东的17个城市和中国香港、中国澳门承办。

国研新经济研究院创始院长朱克力对《证券日报》记者表示，粤港澳联合承办全运会，打破了传统体育赛事的单点模式，为“体育+文旅”融合开辟了新路径。

这一赛事点燃了文旅市场的热情。同程旅行数据显示，截至11月3日，有关“全运会”的酒店、机票、火车票、景点的综合搜索量环比增长近四倍。

为充分释放赛事综合效益，广东省围绕参赛者、观赛者“食、住、行、游、购、娱”全流程需求，构建“全运+”消费生态。在“游”的维度，联合文旅部门推出“全运+”城市旅游线路，整合“赛事+交通+酒店+景区”全流程服务，将赛事观赏与景区游览、文化体验深度绑定。在“购”的维度，大力发展“票根经济”，通过“一卡（票、码）通”将观赛门票、参赛证照与各类消费场景串联，广州、深圳等赛区已推出凭全运票证减免景点门票、公交车票等优惠政策。

广东省体育局以全运会为契机，推出“跟着全运游广东”活动，打造“健身广东”品牌，通过“赛、展、节、游”深度融合模式，将大型赛事的“流量红利”转化为城市消费与区域发展的“实质增量”，让全运效益走出赛场、赋能全域。

各地市也同步加码消费激励，通过发放体育消费券、推出消费满减、积分兑换等举措激活消费潜力。同时，在赛事场馆周边布局全运消费集聚区，鼓励商户适当延长夜间营业时间，并优化交通、城管等配套服务保障，让观赛人群的消费需求得到即时释放，形成“观赛+消费”的良性循环。

同程研究院相关负责人对《证券日报》记者表示，随着全运会各项赛事的举办，叠加冬季避寒游需求的释放，广州、深圳、香港、澳门等粤港澳大湾区主要城市今年冬季旅游热度预计将有较大幅度上升。另外，11月份正式启动的“粤享暖冬 乐游广东”消费季活动发放的相关消费券，有望进一步引爆广东的冬季文旅消费。

中国电子商务专家服务中心副主任郭涛对《证券日报》记者表示，各地应推动赛事场馆向常态化文旅地标转型，开发多元场景；设计复合型旅游线路以延长游客停留与消费；并运用数字技术搭建智慧旅游平台，通过场景创新、品牌塑造与服务优化的联动，让赛事热度沉淀为文旅消费的“长尾效应”，持续放大其长期价值。