多地出招推动冰雪“冷资源”变“热发展”

近日，北京市、黑龙江省、吉林省、辽宁省等多地发布新举措推动冰雪消费持续升温。

例如，11月12日，吉林省人民政府新闻办公室召开2025—2026新雪季系列新闻发布会（第三场）。会上，吉林省文化和旅游厅厅长孙光芝透露：“省级层面将安排冰雪消费券1亿元，通过青少年上冰雪、引客入吉、冰雪直通车、线上满减消费券等方式，精准撬动滑雪、景区、演唱会、交通等冰雪消费场景。”

巨丰投顾投资顾问总监郭一鸣在接受《证券日报》记者采访时表示，多地围绕冰雪消费开展工作，顺应了全民健身和季节性旅游的发展趋势，是激活冬季消费市场、培育新经济增长点的务实之举，将为我国冰雪经济与服务消费的高质量发展带来积极影响。

冰雪消费直接关系到整个冰雪经济产业链，涵盖冰雪文化、冰雪旅游、冰雪运动、冰雪竞技、教育培训等诸多领域，也与场馆建设、装备研发生产、企业培育紧密相关，产业链条长、配套环节多。因此，推动冰雪消费升级的发力点众多。

苏商银行特约研究员付一夫对《证券日报》记者表示，地方多维度发力，加强供给、优化环境、提升标准，不仅能进一步释放冰雪消费需求，也能为冰雪经济产业链的全面发展创造更多机遇。

冰雪消费是扩大内需、实现服务消费高质量发展的重要途径，备受重视。2024年11月份，国务院办公厅发布了《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》提出“促进和扩大冰雪消费”；2025年3月份，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》，强调“推动冰雪消费”；2025年9月份，国务院办公厅对外发布《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》提出“持续发布实施全国冰雪消费惠民措施”。

此外，地方多措并举推动冰雪消费扩容，变“冷资源”为“热发展”的发力点也各有侧重，包括但不限于发放冰雪消费券、举办冰雪赛事、打造冰雪演艺新场景、推出玩冰嬉雪精品旅游线路、强化冰雪消费服务保障等。

受政策驱动，截至目前，我国冰雪消费已取得显著成效。国家体育总局公布的数据显示，2024—2025冰雪季，全国居民冰雪运动参与人数达2.92亿人，参与率20.61%，较上一冰雪季增加约2744万人，参与率提高1.93个百分点；2024—2025冰雪季，居民参与冰雪运动及带动消费规模超1875亿元，同比增长超25%。

今后，如何推动冰雪消费在现有基础上更上一层楼？受访专家普遍认为，应统筹供需两端，在推进冰雪产业建设的同时，出台更多消费惠民、便民政策。

付一夫分析称，强大的冰雪产业是冰雪消费提质升级的基础。主管部门、行业协会、企业等各方要加强装备创新与供给，研发更多符合大众需求的轻量化、高安全性装备；加快高端竞技装备国产化进程，提高市场占有率；推动产业数字化转型，通过引入物联网、人工智能等技术提升雪场运营效率；支持跨界融合，构建“冰雪+”新业态、新模式。

中国数实融合50人论坛智库专家洪勇对《证券日报》记者表示，从消费端来看，各方应着重在降低参与门槛、提升体验质量、扩大覆盖人群三个方面发力。例如，可持续发放定向消费券或推出学生优惠、家庭套票等，增强冰雪项目吸引力；优化线上预约、导览、支付等数字化体验，提高消费便利性；通过短视频、直播等方式传播冰雪文化、展示冰雪乐趣，在更大范围内激发大众参与热情，推动冰雪项目从“尝鲜体验”向“高频消费”转变。