各地积极培育新场景新业态激发消费增量

近期，多地通过培育新消费场景、发展新业态、出台精准政策等方式，多措并举激发消费市场新活力，为经济高质量发展注入新动能。

比如，在河南郑州，华润郑东万象城、嵩南印象城、京东奥莱郑州首店等一批高能级商业地标相继亮相，胖东来、弘坊等项目加速推进，让“首店经济”“首发经济”成为拉动城市消费能级跃升的新引擎；四川、安徽等地依托本地资源优势打造丰富的冬季旅游产品，通过“火车+文旅”打开消费新场景；广东新增多个离境退税“即买即退”集中退付点，还推出了离境退税“即买即退”口岸互认服务举措，让境外游客获得高效便利的消费体验；重庆则依托山城地形，打造了李子坝轻轨穿楼等特色消费场景，打开全新消费空间。

苏商银行特约研究员付一夫在接受《证券日报》记者采访时表示，各地促消费举措聚焦商业地标、文旅融合、消费便利化、特色场景四大方向，以创新场景吸引多元消费群体，为消费市场注入了动力。

“近期，首店经济、打造特色旅游产品、退税便利化等正成为拉动消费的关键引擎。”国研新经济研究院创始院长朱克力对《证券日报》记者表示。

针对当前消费领域出现的新趋势新热点，工业和信息化部等六部门日前印发的《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》提出，加速新技术新模式创新应用、扩大特色和新型产品供给、培育消费新场景新业态等措施。

朱克力认为，激发消费增量需形成“供给创造需求、需求牵引供给”的双向循环。可结合首发经济，鼓励企业创新产品首发模式，利用线上线下融合方式，举办新品发布会、体验活动等，吸引消费者关注；同时，企业要加大研发投入，关注消费者需求变化，开发个性化、智能化产品，满足消费者对品质生活追求。随着场景创新、业态融合、政策赋能的深度推进，我国消费市场将进入“体验驱动、结构升级、生态共赢”的新阶段，为经济高质量发展提供持久动力。

谈及下一步激发消费增量的路径，付一夫建议，一是深化沉浸式场景创新。线上线下深度融合，培育虚拟现实购物、数字孪生体验等科技赋能型消费场景，打破消费时空限制；充分挖掘城市存量空间价值，打造创意市集、露营休闲区、夜间经济聚集区等多元载体。二是培育数字新业态。规范发展直播电商、即时零售、策展零售等模式，鼓励“文化+消费”“健康+零售”“体育+商业”等跨界融合；利用低空经济打造“低空+文旅”“低空+物流”等新消费场景，提供空中观光、无人机配送等体验。三是聚焦需求导向，扩大新型产品供给。紧扣绿色低碳、智能升级、适老化改造等消费趋势，加大新能源汽车、智能家居、智慧健康设备、老年用品等产品研发投入，提升产品品质与供给效率；积极培育国潮文创、潮流玩具、低空经济消费等细分市场。四是强化政策赋能，优化消费发展环境。建立财政金融协同支持机制，设立消费创新引导基金，为场景建设、业态创新、产品研发提供资金保障；持续优化营商环境，放宽新兴消费领域市场准入，简化审批流程，降低市场主体创新成本；常态化举办消费促进活动，搭建供需对接平台，营造安全放心、活力迸发的消费氛围，全面激发消费增量潜力。