中国家电企业：“智变”突围赢市场

在国内市场，“智慧生活”技术正重塑家电产品形态，推动行业向健康化等方向升级，形成系统化创新浪潮。与此同时，面对全球产业链重构，国内家电企业深度布局海外市场，实现从“中国制造”到“全球智造”的跃迁。一场“技术深耕”与“全球布局”的变革，正在中国家电行业全面展开。

国内家电企业深耕需求，以智能技术做好差异化竞争。如今，冰箱借助人工智能技术变身买菜做饭“参谋”，如今年2月上市的一款人工智能冰箱，能识别蔬菜、分析存放天数、推荐食谱，数据还可通过手机App查看。中国智能家电市场规模持续攀升，今年将达7938亿元，需求多样、潜力深厚。国内家电企业凭借对本土市场的理解，催生出众多贴近用户需求的智能产品。像上海的90后小董，依靠微蒸烤一体机轻松搞定晚餐，该一体机可自动完成烹饪。国产家电在软件与智能化服务上也持续深耕，老板电器的烹饪AI大模型“食神”，能生成个性化健康饮食方案，联动智能厨电自动烹饪。

中国家用电器研究院副院长曲宗峰表示，消费者对家电功能需求精细化和理性化，对健康、智能需求凸显，研究型消费需求增加。在此背景下，家电厂商调整开发逻辑与营销策略。业内人士建议，企业应抓住市场空间，布局创新研发，适应行业升级潮流，做好差异化竞争，提升品牌影响力。

中国家电企业还深度布局海外，以产业出海谋新篇。今年以来，多家家电企业加速在东南亚市场布局。5月澳柯玛拟在印尼建年产50万台冰箱(柜)的工厂;6月爱仕达拟在越南建基地;11月海容冷链印尼工厂投产，创高效纪录。

业内人士指出，产业链出海深度布局能让企业占据主动。海容冷链洞察东南亚商用冷链市场需求，工厂设计产能覆盖四大产品线，缩短交付周期，提升响应效率。海尔智家布局凸显“全场景覆盖+生态化运营”，打造智能基地，满足多元需求并辐射广阔市场。澳柯玛印尼工厂分步建设，先以冷柜打开市场，再拓展冰箱产品线，打造一体化产业基地。

中国家电企业在海外布局精准卡位，形成特色制造集群。从产品到产业链，出海步伐加快，意味着中国从“卖全球”升级到“在全球造，为全球造”。