直播电商带动乡村共富

一部手机、一个支架、一盏补光灯，青岛西海岸新区大村镇西南庄村的“金扁担”联农共富直播院落里，助农直播十分热闹。镜头外，小院其他房间同样火热——直播带货集中培训教室座无虚席，“土特产”选品展厅琳琅满目，充满活力的乡村直播电商生态正有序运转。

“过去，我们的优质木耳常因销路不畅而滞销。”大村镇院前村党支部书记王本顺说。2022年，他注册“木耳书记”账号尝试直播带货，通过坚持学习、四处取经，逐渐用小屏幕打开了大市场。

此后，大村镇总结成功经验，全力支持和培育农村直播电商新业态。通过跨村联营方式盘活西南庄村闲置房屋，回引12名直播电商领域专业人才，共同打造“金扁担”联农共富直播院落。

如今，这座“共富院落”集专业团队直播、产品推介、集中培训实训等功能于一体，推动土特产出村出圈。截至目前，已累计开展助农直播1200余场，培训学员超3600余人次，将木耳、葡萄、蓝莓等50余种特色农产品销往全国，联农带农效应日益凸显。

西海岸新区杨家山里墨禅庵景区副总经理杨德欣作为优秀学员，已成为代表性的“新农人”之一。“在这里，我学到不少直播运营、流量获取与品牌推广的实用方法。”杨德欣说，未来将通过直播带货推动樱桃等特色农产品打开新销路、拓展大市场。

如何通过直播电商让农民的饭碗端得更牢？青岛西海岸新区的答案是体系化建设与生态化发展。

2024年12月，西海岸新区成立农村直播电商协会，王本顺被推选担任会长。协会汇聚村党组织带头人、致富项目领头人、返乡创业新农人等多方力量，通过资源统筹、平台搭建、标准制定等方式，引导农村直播电商行业朝着规范化、专业化方向迈进。王本顺介绍，下一步，协会将积极探索“云仓”物流模式，建设区域特色农产品集配中心，打通农村物流“最后一公里”。

此外，“金扁担”联农共富直播院落还开展“农播云市集”，把直播间搬到田间地头、农村大集，实现特色农产品“从枝头到舌尖”的高效衔接。同时，直播院落积极探索“直播+文旅”“直播+研学”等多元模式，打造灵龟湖共享田园有机农场、鱼拓工坊等沉浸式实景体验基地，每年带动200余人就业，促进集体和村民增收超300万元。

党的二十届四中全会提出，要加快农业农村现代化，扎实推进乡村全面振兴。西海岸新区以“金扁担”联农共富直播院落为支点，构建培训、选品、销售一体化的农村直播电商生态，蹚出了一条可复制、可推广的乡村振兴新路。

“下一步，新区将探索‘支部+协会+基地+N个实践场景’的联农共富模式，推进特色产品供给扩容、直播服务生态优化、电商人才梯队建设，不断拓展新型农村集体经济发展的线上路径。”青岛西海岸新区工委组织部副部长朱晓龙说。