燃旺烟火气 迸发消费力

2026年元旦假期，广州喜迎“开门红”。景区景点、商圈商场、餐厅食肆人气畅旺，游人如织。人气带来了活力，带来了热情，更带来了消费。凌晨两点的地铁车厢，人潮涌动的城市地标，高朋满座的餐厅……广州城市的高效、鲜活和温度都在这个假期里被具象化了。

一开年，即畅旺。这份欣欣向荣的背后，是广州以政策激发市场、用消费引领提质、借节庆契机点燃活力，通过扩大内需、优化供给的方式转化为城市经济发展动能的一场生动演绎。

供需双侧发力　假期消费意愿显著提升

00后年轻人小月在广州度过了一个丰富又满足的假期。从2025年12月31日跨年夜看了一场演唱会，到元旦假期在市区海心沙玩嘉年华，去南沙参与风暴电音节，还安排了花都乡村游。顺应消费者强烈的跨年休闲意愿，元旦假期里广州全城联动，提供了丰富的文商旅产品供给。

根据各大旅游预订平台的数据，今年元旦假期广州登顶热门跨年旅游目的地。2026年1月3日，飞猪发布的《2026元旦假期出游快报》显示，广州凭借交通枢纽优势和丰富的文旅供给稳居国内游的顶流，头部效应依然显著。元旦假期，广东当地玩乐商品预订量同比增长超4倍，租车预订量同比增长超3倍，广州增速最快。

商圈是观察广州假日消费的一扇窗口。假期期间，记者走访元旦假期市场情况时，从热闹的商圈商场中，处处可以感知到这份热闹与热情，尤其是能强烈感受到人们消费意愿的提升。商家实实在在的数据可以佐证：2026年元旦假期第一天，正佳广场单日客流超过28万人次，同比上涨47%，创历史新高，销售额同比上涨22%。

元旦假期，蓄力已久的供需在广州餐饮市场达成共振。早在节前一周，广州多家餐厅的跨年夜晚餐预订已“爆满”，“一桌难求”成为普遍现象。假期里，广州餐饮业以充足的准备和多元的创新供给，成功“接”住了消费热情。凌璇阁餐厅的生蚝主题海鲜自助餐让食客大快朵颐，桃园馆的广府一盅两件早茶套餐给食客带来静谧晨光……

供需两旺的背后，正是广州近年来系统性构建文商旅产业高效联动的成果呈现。

供给持续创新　“有潜能的消费”被激发

元旦假期里，政策发力有效激活了市场潜能。2026年1月1日0时起，广州市正式启动实施2026年消费品以旧换新补贴政策，1月1日0时6秒，广州开出了全国线下“国补”第一单，新年伊始，广州在消费赛道上就再次“领跑”。自2025年以来，一系列提振消费的政策组合拳协同发力，有效推动消费市场实现持续平稳增长。在广州，这种活跃度更加鲜明，“全国首单”便是一例。

不仅在政策端，广州还从消费者意愿端的源头下手，有效激发了消费。跨年夜到元旦假期期间，多场演唱会、音乐节在广州举办，从表演场馆到商圈商场，“梦幻联动”在不断发生，让文娱旅游、“演艺+”消费等从场馆内延伸到广州的消费热点。假期前夕，广州塔广场出现了一个巨大的粉色礼盒，汪苏泷“素龙的新年新愿”主题快闪店同步上线，不少粉丝借着到广州看演唱会的契机，专程前来排队购买演唱会周边。邓紫棋官方快闪店也在广州奥体优托邦、美林天地等同步开启。

创新的浪潮，还从菜品本身席卷至整个消费价值链，让“有潜能的消费”得到深度激发。传统餐饮空间与博物馆、艺术馆、主题乐园的边界正在消融，创造出有趣的沉浸式体验。近期亮相的广州酒家文昌总店及其内的粤菜博物馆，正诠释了“餐饮+文化”模式，实现了从单一餐饮消费到多元文化体验的跨越，为城市文商旅融合发展提供了极具价值的行业范本。

在广州，这些创新供给的做法精准呼应了国家发展服务消费、培育新型消费的要求，开启了如何通过优质供给创造增量，以消费引领提质的实践，为全年持续扩大内需打响了头炮。