国检揭按摩器行业乱象，谁将消费者信任“按地摩擦”？

近日，市场监管总局组织开展房间空气调节器等17种产品质量国家监督抽查，其中抽查的53批次按摩器具产品中，发现5款产品存在不合格的情况，不合格率接近10%，这一数字背后，是一个正在高速增长却又充满隐忧的行业。

行业“双面”：高速增长与质量隐忧

此次检测不合格按摩器具中，包含按摩枕、筋膜枪、眼部按摩器、腰部按摩器等多类型产品，这些不合格产品标称生产单位有福安市善维贸易有限公司、泉州麦歌利贸易有限责任公司、宁德市新诺电子有限公司、深圳汇谊康科技有限公司等，甚至有复检依然不合格的情况。根据市场监管总局公布的抽查数据，这些按摩器具不合格问题主要集中在安全项目和电磁兼容项目等方面。

值得注意的是，本次抽查覆盖了多个主流电商平台，涉及广东、福建、浙江等9个省份的52家生产单位，这意味着问题并非局限于个别小作坊，而是行业内较为普遍的现象。

近日，连云港市市场监管局、上海市市场监管局发布的按摩器具抽检报告显示，同样有大量的不合格按摩仪产品，标称的品牌包括“KONKA”、“健亿佳”、“志高”等。

据智研咨询相关报告数据显示，中国小型按摩器市场涵盖颈腰椎按摩仪、眼部按摩仪、筋膜枪等多个细分品类，近年来呈现出强劲的发展态势。在都市年轻白领群体健康意识觉醒、产品功能持续升级以及使用场景多元化的共同推动下，该市场规模从2018年的69.7亿元快速增长至2024年的121.2亿元，年复合增长率达9.7%。预计2025年市场规模将突破135亿元。

然而，市场的快速增长也带来了质量参差不齐的问题。行业门槛相对较低，大量中小企业涌入，部分企业为了降低成本、抢占市场，在材料选择、生产工艺和质量控制上“偷工减料”。

按摩仪行业站在品质升级与淘汰洗牌路口

此次监管暴露出来的按摩仪行业问题也并不仅仅局限于小作坊内，头部的按摩仪企业同样面临着多重的挑战。

近日，倍轻松突发公告，称公司收到中国证监会下发的《立案通知书》以及对实际控制人马学军下发的《立案通知书》，中国证监会决定对倍轻松及实际控制人马学军立案。

另一个按摩仪头部企业SKG在在创业板撤单、终止北交所辅导后，向港交所递交了上市申请，但是市场上对此举也是议论纷纷。

从两家的财报数据来看，虽然毛利率均高达50%以上，但两家企业却面临着核心按摩仪品类营收放缓，增长乏力等困局，此外，两家企业还存在销售费用与研发费用严重倒挂，企业实控人通过股权质押、减持等操作变相套现，进一步暴露出内部治理与长期战略的隐忧。

头部企业尚且如此，位于行业尾部的中小企业面临的挑战与问题更可显而易见。许多企业涌入按摩仪赛道，主要是被行业表面上的高毛利率所吸引，却忽视了长期发展所需的技术积累、品控体系和合规运营。因此，抽检出现产品不合格问题也就不难理解了。

按摩器具行业正处在一个关键的发展节点。随着监管加强和消费者认知提升，行业洗牌不可避免。那些重视产品质量、注重技术创新的企业有望在竞争中脱颖而出，而只追求短期利益、忽视产品质量的企业将被市场淘汰。

对于身处其中的企业而言，只有真正把消费者的安全和体验放在首位，而不是简单地追逐利润增长，按摩器具才能真正成为缓解疲劳的“良伴”，而非添忧的“负担”。