新春走基层：年货购销两旺 彰显国内市场澎湃活力

马年春节进入“倒计时”，年货市场如火如荼。水果、糕点、春联、福字、美妆、服饰、家电……五花八门的商品披挂着“春节红”占据各大商超与电商平台C位。“洋年货”与“土特产”相得益彰，“老字号”与“AI范儿”交相辉映，多元化的年货供给精准匹配消费者的个性需求，线上线下购销两旺，彰显国内大市场的澎湃活力。

据淘宝闪购统计，自年货节启动以来，“年货”相关词条搜索量已连续四周攀升，其中“马年礼盒”、“马年装饰”等关键词稳居前列，折射出人们高涨的节日消费热情。

智利车厘子漂洋过海而来，因其红彤彤的外观与春节喜庆氛围高度契合而备受消费者青睐，成为“洋年货”的典型代表。近年来运输效率的提升进一步推动成本下降，智利车厘子价格越来越亲民，助其“霸榜”春节水果消费。据淘宝闪购数据，自年货节启动以来，车厘子销量增长超228%。巨大的购买力让中国市场为智利车厘子产业注入活力，成为中国买全球、惠全球的典型案例。

年货市场的主角除了“洋年货”还有“土特产”。自2024年中央农村工作会议提出“做好‘土特产’文章”以来，各地各部门持续发力，立足“土”味、突出特色、打响品牌，一大批独具地方风味的特色农产品走上全国百姓餐桌。河北青龙板栗仁、陕西佛坪菌汤包、浙江景宁米花脆……这些曾只在本地流转的“土特产”，如今成为全国消费者年货清单上的新选择。阿里公益相关负责人表示，当土特产变成可标准化、可复购、有稳定需求的商品，县域产业便真正具备了自我生长的能力。

新一轮国补点燃了消费者“焕新迎春”的购物热情，家电产品购买热度大幅攀升。苏宁易购数据显示，新一轮国补启动以来，AI智能类产品销售占比超6成，成为家电年货市场“顶流”。

在智能家电的帮助下，“不动手”的大扫除成为新年俗，擦窗机、洗地机、扫地机器人组成“懒人清洁三件套”迅速走俏；融合娱乐与社交功能的智能大屏电视，也正成为年货清单中的消费新宠。“消费者购买的不仅是产品，更是为理想的生活方式投票。”苏宁易购门店管理中心负责人表示。融合前沿技术、解决生活痛点的新智家电走进更多家庭，让春节更便捷、更温暖。

当高科技重塑年货消费风向，传统年俗食品也在与时俱进，让老味道焕发新生机。在辽宁省北票市，黏豆包生产迎来旺季，当地企业实施自动化改造和配方创新，在保证口感的同时整体减糖约40%，深受市场欢迎；在河南郑州，融入马元素的花馍热度飙升，订单销量较平日翻倍；在安徽黄山祁门县，人们制作被誉为“可食之字、能嚼之文”的嵌字豆糖，把新春祝福与期盼凝结其中。

这些年货正“快马加鞭”奔赴各地。韵达、申通、顺丰、京东等快递企业针对节前年货物流高峰提前谋划、周密部署，多措并举筑牢年货寄递服务保障。“每一个包裹背后都是对家的向往和爱的传递。我们要求邮政企业、快递企业在春节前要把每一个‘亲情包裹’按时送达。”国家邮政局新闻发言人、办公室副主任刘莹近日表示。