消费需求“马”力全开 数字年味AI加“码”

2月23日，微信团队、蚂蚁集团纷纷发布春节期间支付数据。展开了一幅消费旺、出游火、年味足的新年图景。

微信团队发布的2026春节数据《新春消费“马”力全开》报告显示，得益于超长假期的加持，马年春节消费持续走高，微信支付的旅行、生活娱乐交易笔数涨幅均超20%。

国内游方面，年味游、避寒游及非遗游齐升温。微信数据显示，在旅游目的地中，南充市、开封市景区交易笔数同比增长超五成，苏州、黄山、西安、莆田景区交易笔数同比增长超三成；春节期间，海南相关免税类小程序交易金额同比增长81%。

跨境消费支付方面，带“马”字的目的地热度高涨。微信数据显示，马来西亚与马尔代夫等地迎来大量中国游客，线下交易消费金额同比分别大涨131%和186%。春节假期，微信小程序在全球市场表现亮眼，总交易金额同比增长超65%。

同时，入境游在春节期间也有亮眼表现。海外入境游客通过微信绑定国际银行卡线下交易笔数维持高速增长，日均访问小程序的入境游用户环比增长超1倍。其中，医疗美容相关消费交易金额同比增长翻倍，成为外卡游客消费增速最快的行业之一。“外包内用”上，微信支付现已支持12个国家和地区的29个境外钱包。

“支付数据是观察中国经济活力与消费趋势的重要窗口。”中国(上海)自贸区研究院金融研究室主任刘斌对记者表示，境外人士来华消费支付交易持续增长，既体现出中国市场吸引力不断提升，也从侧面印证了我国支付体系日趋完善，显示出中国支付服务的国际化和包容性不断增强。随着重点商圈、入境口岸支付服务持续优化，相关机构在落实支付便利化方面成效明显。移动支付工具的普及进一步改善了境外来华人员的支付体验，有效带动了跨境消费增长。

此外，蚂蚁集团披露的春节假期实战数据显示，核心AI业务实现全面爆发：支付宝“AI付”用户数突破1亿、蚂蚁阿福App的总用户数也突破1亿大关。蚂蚁集团CEO韩歆毅曾透露，蚂蚁希望用AI守护用户的财富与健康，这一愿景被概括为“有钱花”与“有命花”的“两朵花”AI战略。

智能搜索已经深度融入生活。微信AI搜索热门词Top5显示，无论是“拜年祝福语、春晚节目单”，还是“金色朋友圈怎么发、大唐盛世烟花多少钱、春节高速免费时间”，用户正养成“遇事先问AI”的习惯。

中国邮政储蓄银行研究员娄飞鹏表示，春节期间线上红包、餐饮零售、便民服务等高频小额支付场景保持旺盛活力，小额高频与跨境旅游等大额消费协同发力，共同推动支付交易规模攀升，直观展现出我国消费市场韧性增强、潜力持续释放的良好态势。这一态势的形成，离不开政策层面的持续护航，更得益于支付机构、金融机构与金融科技公司等多方主体在提升支付便利性方面的协同发力。