“流动的中国”展现文旅市场蓬勃活力

2026年农历马年春节，多个知名景区“一票难求”，周边游、长线游等旅游消费亮点纷呈。从北国冰雪到南国暖阳，从古城年俗到现代都市，“流动的中国”正以更新的姿态，展现出春节文旅市场的蓬勃活力。

《证券日报》记者梳理携程、同程旅行、美团等多家平台的数据发现，春节假期，返乡探亲和休闲度假需求叠加，旅游出行订单、旅客运输量均迎来大幅增长。游客出游频次更高、游玩内容更丰富，人均旅游消费持续提升。这不仅折射出人们对美好生活的向往，也是文旅消费市场强劲复苏的生动注脚。

热度全面提升

守岁迎新后，不少人开启错峰出行模式，实现团圆与出游双向兼顾。飞猪数据显示，春节假期国内游人均预订金额较去年同期提升约10%，其中，包含住宿和玩乐权益的热门乐园及景点套餐商品订单量同比增长140%。

美团旅行数据显示，大年初二开始掀起一波出行小高峰，初二至初五期间，机票预订量同比增长40%。热门出行目的地集中在北京、成都、广州、重庆、上海等核心城市。

飞猪数据显示，春节假期，一批中小城市凭借独特魅力快速“出圈”，开封、崇左、荆州、阿勒泰、普洱等地订单量较去年同期增长均超1倍。

在“约满、限流、爆满”成为今年春节各大景区常态的同时，返乡过年的人们携亲朋好友游览家门口的景区，重新发现家乡的美。去哪儿旅行数据显示，众多三、四线城市因“老家游”热度显著提升。

美团旅行相关负责人对《证券日报》记者表示：“今年春节假期超长，文旅市场热度全面提升，非遗游、家庭游持续升温。‘流动的中国’活力蓬勃，展现出强劲的消费韧性和文化自信。”

寻找传统“年味儿”

农历正月初三，青州古城人潮涌动。今年青州以“相约美青州·古城过大年”为主题，统筹古城、景区与文博场馆资源，策划推出八大特色板块、69项文旅活动，包括镇街民俗大巡游、衡王嫁女古装情景剧等，为游客打造沉浸式新春文化体验。

“古城里真热闹，这才是过年该有的样子！”来自青岛的游客夏先生告诉《证券日报》记者，他专门带孩子来感受传统“年味儿”。

青州的火热场景只是今年春节“年味儿”旅游热潮的一个缩影。综合各平台的数据来看，传统年俗文化依然是春节旅游市场的“大菜”，追寻传统“年味儿”成为春节国内游主流。

例如，春节期间，广东省以“请到广东过大年”为主题，主打非遗年俗和新潮体验，并同步启动了春节文旅消费惠民补贴活动。福州市推出新春文化旅游月，实现了年味、灯会、非遗、烟花、古厝、红色旅游全覆盖。

同程旅行数据显示，广东、福建等地举办的各类迎新春年俗活动成为假日文旅消费的大热门，汕头等地旅游热度增幅领先。

马蜂窝数据显示，春节期间“非遗体验”搜索量同比增长180%，其中“00后”人群占比最高。在粤港澳大湾区，舞狮、英歌舞、烧火龙等非遗项目持续圈粉。河南开封深耕“宋文化”IP，清明上河园庙会热度环比增长163%；贵州铜仁推出非遗格外美旅拍服务，让游客沉浸式感受非遗魅力。

“‘年味儿’以新的形式重构。”旅游酒店行业高级经济师赵焕焱对《证券日报》记者表示，文旅供给端创新升级，各地将非遗与国潮、沉浸式体验、亲子互动等现代消费需求相结合，让传统文化变得更“好玩”“可参与”。同时，短视频平台上舞龙舞狮、英歌舞等内容的广泛传播，激发了更多人的“打卡”冲动。

“这个春节，中华优秀传统文化引领‘新国潮’，消费市场掀起‘中国风’。国风国潮成为游客特别是年轻人的‘顶流审美’。”中国旅游研究院院长戴斌对《证券日报》记者表示，这正是文化赋能经济社会发展的生动体现。