“苹果税”调降利好创新生态

3月13日，苹果公司宣布，将调整其中国应用商店佣金政策：自3月15日起，中国内地（大陆）应用商店标准佣金率将从目前的30%降至25%；小型开发者、小程序及自动续费订阅等3种情形的佣金费率由目前的15%改为12%，降幅较为显著，基本达到当前全球范围内的最低水平。

苹果公司就提供应用商店和应用内支付服务而向应用开发者收取的佣金，俗称“苹果税”。苹果服务业务是苹果公司核心利润来源，2025年，苹果应用商店收入占其服务业务的近三分之一，在苹果iOS生态系统中具有重要价值。

本次苹果调降佣金率，将显著降低中国开发者经营成本。据测算，费率下调每年将为国内超500万开发者减少超过60亿元支出。苹果同时承诺，将始终为中国开发者提供不高于其他市场整体费率水平的、具有竞争力的佣金费率，这代表着苹果公司后续一旦在其他国家和地区降低“苹果税”率，也将随之动态降低中国市场“苹果税”率，为中国企业公平参与国际竞争和行业创新发展提供机制保障，这也将有利于中国开发者迎来一个更加开放、共赢的平台环境，有助于激发创新活力，推动科技应用生态的持续繁荣。

同时，对消费者而言，iOS端数字商品及服务的溢价有望逐步消除，预计每年可为用户节省近10亿元，比如，会员订阅、游戏充值、直播打赏等场景的价格也或将下降。

近年来，在各国反垄断执法机构的监管压力之下，苹果公司已在多个国家和地区调降“苹果税”率。比如，2025年4月，美国法院裁定苹果必须允许用户跳转至第三方支付渠道，外链交易佣金直接降至零；同年6月，欧盟依据《数字市场法案》强制苹果开放第三方应用商店，第三方支付佣金首年降至12%、次年起仅为10%。

业内分析认为，此次“苹果税”率调降，也侧面反映出全球科技监管格局的深刻变化。平台、开发者以及消费者等多主体间的权力关系将随之改变，并将推动数字市场规则不断完善，以及推动打造更加开放、多元、公平、创新的数字生态。（作者：王一伊 来源：经济日报）