破局“冰雪一枝独秀” 东北打造四季皆宜旅游新格局

2026年东北地区城市足球联赛(简称“东北超”)未赛即获“流量”，长白山向全球游客免门票，周末“特种兵式”游沈阳……当冰雪在春日暖阳下悄然消融、冰封的河流迎来“苏醒”时刻，春季的东北并未进入文旅“休眠期”，而是借助冰雪季积攒下的宝贵口碑与旅游热度，趁热打铁，以独特资源破局，用春季旅游激发体验经济新活力。

相关受访人士表示，东北在非冬季旅游市场仍占据重要地位。要强化顶层设计，抓住体验经济蓬勃发展机遇，突出特色化优势，进一步优化季节旅游产品，升级旅游服务体系，提高营销水平，强化区域间联动，打破“东北只有冬天好玩”的刻板印象，以做强春季旅游为重要突破口，打造四季皆宜旅游新格局。

东北文旅热持续

3月29日18时，沈阳地铁四号线市府大路站人潮如织，人们从A口出站后向西步行十分钟即可到达西塔。近年来，这片知名的朝鲜族特色街区以民族文化和地道的美食持续“走红”于社交媒体，成为外地游客来沈阳旅游的必打卡地之一。

夜幕降临，西塔街区灯火通明，别有一番风味。“大家都喜欢晚上来逛。尤其周末，游客特别多，生意明显比工作日忙不少。不少人会站在我这个位置，以街对面的网红店面为背景拍照留念。”摄影师张峰(化名)边为游客拍照边对中国证券报记者说。

在西塔，像张峰一样的街拍摄影师还有不少。街拍照15元一张，游客们纷纷打卡留念。慕名而来的游客，为这条历史老街注入了新活力。

300多公里外的大连港东五街，每到周末都有不少游客来这里看大海、拍大船。站在官方贴心设定的拍照点，就能形成绝佳的取景构图。游客们耐心等待，只为拍下大船在两侧高楼间驶过的画面。

这几年，不少游客会利用周末时间来东北，开启“周末城市漫游”。以沈阳为例，很多北京游客会在周末来到沈阳，逛早市、品美食、游景点，体验东北洗浴文化。

“这种周末漫游模式，抓住了年轻人对低成本、高烟火气体验的诉求。”中国城市发展研究院投资部副主任袁帅在接受中国证券报记者采访时说，“放松的洗浴文化、市井味的早市、酣畅淋漓的烧烤，组合起来就是一种接地气的快乐。这种模式有效挖掘了本地独有的生活场景，把这些日常场景包装成旅游产品，让游客能像本地人一样生活，感受最真实的东北春日。”

东北各地也精心策划，结合地域特点、地方风俗等推出一系列特色春季旅游项目和优惠活动。

眼下，松花江干流哈尔滨段进入开江阶段。4月3日至6日“哈尔滨开江文化周”期间，哈尔滨市文旅、商务部门和哈尔滨新区联合全城餐饮商家推出开江鱼鲜优惠活动。

在苏商银行特约研究员付一夫看来，东北春季可围绕开江、开湖等稀缺水文资源，打造差异化IP，把自然奇观转化为打卡流量，让春季变为特色旅游旺季。

长白山方面3月31日发布消息称，3月31日至4月30日(全段进行，包含节假日)，长白山景区面向全体海内外游客免门票。免票范围为长白山北、西景区门票(不含景区内环保大巴、天池主峰交通等二次消费项目)。

“春季是东北文旅借助独特资源破局的关键窗口，像开江开湖等盛景完全可以打造成继冰雪之后的另一张自然名片。”袁帅表示，要将这短暂的春日转化为“流量的春天”，不能只停留在“看”的层面，要构建起从视觉到味觉、从体验到传播的完整链路。

推动旅游“季季红”

东北旅游长期存在“冰雪一枝独秀”的现象。冬季过后，如何留住宝贵的人气并延续火热的旅游态势，是东北各地一直在思考的问题。

为有效破局旅游“一季红”、实现“季季红”，东北各地持续发力，强化顶层设计，坚持问题导向，出台政策规划，推动旅游业全季发展，进一步做大做强体验经济。

《黑龙江省旅游业高质量发展规划》提出，展望2035年，全面建成产品多样、业态多元、品牌知名、基础完善、服务优质的世界级冰雪旅游度假胜地、全国夏季避暑旅游引领区、中俄文旅交流合作示范区和中国生态康养旅游体验区。

今年2月印发的《辽宁省促进经济向新向好若干政策举措》指出，要培育文旅新场景新产品，鼓励旅游企业推出“辽宁全景游”旅游线路及产品，培育一批海洋旅游、冰雪旅游、数字文旅、旅游演艺等文旅领域消费新场景，给予资金支持；支持大连市率先开展游艇租赁试点。

要看到，无论哪个季节的旅游都需要强有力的软硬件做支撑。近几年，东北各地文旅部门主打“听劝”，用行动改进不足、补齐短板，全面提升服务品质。“我们坚持以游客为中心，持续提升业态服务品质，优化宠客暖心举措，用好真诚‘必杀技’，‘游客要什么我们就上什么’，满足游客个性化、品质化、多样化需求。”哈尔滨市文化广电和旅游局相关负责人在接受中国证券报记者采访时表示。

相关上市公司积极行动，抓住东北文旅发展机遇，持续攻坚业态品牌升级，增强转型发展支撑力。长白山在2025年年报中表示，公司将深化全季业态打造，做强避暑、冰雪、温泉三大核心业态，推动“酒店即目的地”建设，补齐春秋季产品短板，强化“长白山不止天池”品牌认知，构建“一主多副”品牌矩阵。

强化区域联动

东北地区地域相近、人缘相亲、经济相融、文化相通，在做大做强文旅产业方面具有较强的协同性。近年来，东北各地不断强化区域联动，扬长避短，共建文旅“朋友圈”，在做强传统、提升供给、打造特色上持续发力，实现资源与市场最大化利用与发展。

就在3月30日，“东北超”举行了抽签仪式，辽宁省的沈阳、大连，吉林省的长春、延边，黑龙江省的哈尔滨、鸡西以及内蒙古自治区的呼和浩特、通辽共八支城市代表队各自落位，赛事按下“快进键”。据悉，首轮比赛将于5月23日打响。

去年，“苏超”的火爆为江苏文旅市场点燃了“一把火”。目前，“东北超”尚未开赛便吸引了较高关注度，赛事招商取得重要进展。“东北超”能否像“苏超”一样成为现象级文体融合案例，备受期待。

“‘东北超’的巨大价值，不仅在于它能带来短期的客流，更在于它能成为东北文旅新的情感符号，让外界看到东北不仅有冰雪、工业遗产，还有充满活力的体育文化。这种多元的形象，能吸引更多不同类型的游客。”袁帅说。

东北各地抓住赛事机遇，积极宣传推介，加强区域联动，强化优质文旅产品供给，推出系列惠民举措。其中，作为“东北超”开幕式主场城市的沈阳，明确3月11日至4月30日，大连、长春、延边、哈尔滨、鸡西、呼和浩特、通辽居民凭本人有效身份证件可免票游览沈阳故宫、怪坡风景区等八大沈阳景区。

此外，哈尔滨也对沈阳、大连、长春、延边、鸡西、呼和浩特、通辽居民推出相关景区门票优惠活动。

在袁帅看来，上述门票优惠活动，看似是一项简单的优惠措施，实则是激活本地文旅市场的重要一步。它不仅能降低本地居民的出游成本，激发出游热情，更能通过本地居民的体验与传播形成“口碑效应”，吸引更多外地游客前来。同时，这种政策能促进城市间文旅资源共享，推动东北区域文旅市场联动发展。

“东北春季旅游的破局，本质是一场从‘资源依赖’到‘价值创造’的转型。‘东北超’为这场转型提供了绝佳催化剂。它不仅是一场足球赛，更是东北展示新形象、构建新连接、创造新价值的战略平台。”中国企业资本联盟副理事长柏文喜对中国证券报记者表示，当游客不再只为冰雪而来，而是为开江的壮阔、球场的激情、澡堂的松弛、早市的烟火而来，东北文旅或将实现从“爆款”到“长红”的跨越。