三星堆“神鸟”出圈的文创启示

近日，三星堆“神鸟啾啾”毛绒玩偶创下日均超800只的销售纪录。从2020年文创销售额仅370万元，到2025年跃升至2.5亿元，三星堆文创出圈背后，是一条以“萌化”激活传统文化的创新路径。

此前，甘肃省博物馆的“绿马”同样上演了类似传奇：自2022年“脸歪嘴斜”的小绿马横空出世，到丙午马年顺势推出“本命红马”“红运当头”，甘博正以“绿马全宇宙”的布局，让千年铜奔马从“被仰望”变成了“被热爱”。从三星堆到甘博，不同的产品，相似的路径，共同印证着文创“萌化”的独特魅力。

文创“萌化”，是一次传播方式的创新。以“萌”为引，文物卸下了严肃外壳，以更具亲和力的姿态进入大众生活。当公众因喜爱而产生了解的兴趣，便会从浅层历史认知逐步深入到文化根脉的探寻中。神鸟、铜奔马原本都是陈列在展柜中的静态文物，如今却成为年轻人背包上的挂饰、社交平台的热门话题，成为通往古蜀文明与丝路文化的生动入口。当文物以“萌化”的姿态走进生活，就多了一种“活化”的新途径。

这也启示我们，“萌化”与“教化”并非对立，传承和发展的关键在于找到可行的路径。当人们愿意为拍一张照片专门来喝杯咖啡，产品就完成了从“物”到“体验”的跨越。从功能满足到情感连接，正是“萌化”文创得以持续吸引人的内在逻辑。文创产品不应只是“追逐热度”的一哄而上，更应成为“把文化带回家”“把情绪价值带在身边”的生动载体。

优秀传统文化的活态传承，是用时代语言“活化”古老故事，以更轻盈的姿态抵达更多人的内心。甘博为小绿马举办生日派对、打造“绿马之家”沉浸式空间，与用户产生情绪共鸣；三星堆则借助VR考古体验、与热门IP联动，让文物与当代生活深度连接……这些生动的实践表明，博物馆的空间有限，但文创的创意无限。当优秀传统文化找到与时代的对话方式，文物便能真正“活”在当下。

当然，“萌化”只是手段，创新不能止步于“好看”“可爱”，更要在创新中守住文化的根脉。无论是三星堆对古蜀文明的系统挖掘与阐释，还是甘博围绕铜奔马构建的多元产品矩阵，都让人深刻感受到“守正”与“创新”的平衡。守正于深厚的文化土壤，“萌化”创新才不流于表面，才能让公众在会心一笑之后，依然能感受到历史的厚重与文明的温度。

从“被仰望”到“被热爱”，从肃穆的展柜到温暖的掌心，文化传承不必正襟危坐，创新表达亦非背离传统。当文物学会“说话”，当历史找到“知己”，中华文明的根脉便在一代又一代人的热爱中生生不息。