以竹为媒擦亮品牌 文旅赋能县域出彩

近日,崇州文旅亮相2026世界品牌莫干山大会,以竹文化为核心载体,向全国乃至世界展示天府名县独特的林盘风貌、非遗魅力与乡村质感。一场国际盛会的亮相,既是崇州文旅品牌能级跃升的生动见证,也是今年以来四川崇州文旅持续火爆、强势出圈的真实缩影。凭借特色文化深耕、场景创新迭代、全域品牌塑造,崇州走出了一条差异化、高质量、可复制的县域文旅发展之路。

今年以来,崇州文旅热度持续攀升,文旅市场呈现客流、口碑、效益同步上涨的良好态势。春节、清明、“五一”多个节假日热度居高不下,元通古镇春台会、罨画池古风游园、道明竹艺村乡村休闲持续刷屏。古镇民俗、川西林盘、非遗竹编成为崇州鲜明文旅标签,短途休闲游客、省外打卡游客络绎不绝,文旅消费韧性十足,亮眼市场数据印证了这座天府古城的文旅吸引力。

崇州道明竹艺村(陈崇蓉 摄)

火爆热度背后,是崇州对本土文化资源的深度挖掘。竹林遍布、林盘散落是崇州天然生态底色,竹编技艺是扎根乡土的珍贵非遗。不同于同质化的文旅开发模式,崇州坚持本土特色为本、艺术活化赋能,把普通乡村打造为艺术村落,把传统竹编升级为时尚文创,把川西林盘培育为休闲名片。道明竹艺村融合老手艺、新业态、新消费,让乡土资源实现价值跃升,成为乡村文旅融合标杆。

深耕特色之外,崇州不断丰富文旅业态、优化消费场景。当地常态化开展古镇民俗、古风游园、乡村市集等活动,户外赛事、文创展销多点开花,形成四季不断、热度均衡的文旅节奏。崇州严控过度商业化,保留川西田园本貌、古镇烟火气息、传统民俗味道,让游客看得见山水、记得住乡愁,推动旅游从一次性打卡向重复性休闲旅居转变。

此次登上世界品牌莫干山大会舞台,标志崇州文旅迈入品牌化、国际化新阶段。当下县域文旅竞争日趋激烈,比拼核心在于特色IP与城市品牌。崇州主动跳出区域圈层,以一根竹子为传播媒介,讲好县域文化故事,依托本土特色拓宽国际视野,实现城市美誉度、产业影响力双向提升。

文旅兴则县域兴,文化强则城市强。立足生态禀赋、深挖文化内核、坚持品牌突围,崇州为川西县域文旅高质量发展提供优秀范本。未来,持续做强竹文化IP、优化全域旅游体系、推动产业深度融合,崇州必将不断放大品牌优势,擦亮天府文旅名片,在县域经济转型升级浪潮中稳步前行。(记者 戚原)