同比增长10.9% 乡村旅游产业再上新台阶

据文化和旅游部数据中心测算,2026年一季度,全国乡村旅游接待总人次为7.93亿人次,同比增长12.2%;全国乡村旅游接待总收入4570亿元,同比增长10.9%。

亮眼的数据是乡村旅游产业再上新台阶的印证。这背后有着怎样的产业发展密码?记者近日赴各地采访,探寻答案。

聚焦“小而美”文旅业态,打造独具特色的乡村旅游发展路径——

山西大汖古村,是一座历史悠久的古村落,长在一整块巨大的山体岩石上。几十座院落依山就势,自下而上参差错落多达十几层,远看就像积木一样挂在半山腰。

“五一”期间,来自上海的“95后”自由摄影师林悦,背着相机穿梭在层层叠叠的石屋间,无论是清晨阳光洒在斑驳的石墙上,还是黄昏时分村落升起的袅袅炊烟,都成了她镜头下极具故事感的画面。她说:“我在社交媒体上发了九宫格照片,这里的景色,美到失语。”

不仅是大汖古村,山西碛口古镇同样吸引众多游客,今年“五一”期间游客量达11.27万人次,同比增加105%。

图为山西碛口古镇的广场。新华社记者柴婷 摄

放眼全国,“小而美”的文旅业态层出不穷。

云南沙溪古镇完整保留茶马古道上的古戏台、玉津桥和原生态的传统村落,每周五的“赶街”(集市)热闹依旧,延续着淳朴的乡土市井风情;黑龙江省伊春市乌翠区依托小兴安岭生态与人文资源,打造沉浸式文旅体验。游客可参与研学,学习木艺制作技艺,在绿水青山间感受生态之美,品尝铁锅炖等特色美食;浙江丽水松阳保留上百个格局完整的传统村落,将老屋改造成精品民宿、乡村书店和艺术家工作室……

2026年中央一号文件提出,深化农文旅融合,推进乡村旅游提档升级,发展“小而美”文旅业态。这为新时代乡村旅游发展明确了方向路径。

“未来,我们还要在聚焦‘小而美’上发力。”山西碛口景区管理中心副主任郝大山说,我们将以乡村烟火为主题,打造黄河沿岸特色民宿,开发水蚀浮雕景观,创办新乡村市集,吸引游客玩在黄河边、住在特色红枣院。

从“打卡”到“沉浸”,乡村旅游消费链不断延展——

晨起在东华寺听梵音、去艺术馆看画,午后在兰园品茗、果园摘果,夜晚泡温泉……一个完整的生活体验场,让前来广东翁源的游客体验到岭南田园牧歌式的时光,从“路过”变成“停留”,从“打卡”变成“住下”。

广东翁源县文广旅体局局长徐婷说,今年1-4月,翁源县累计测算旅游人数约62.2万人次、同比增长18.25%,旅游收入约6.7亿元、同比增长21.82%。

不止翁源。“十五五”开局之年,多地深挖特色资源,因地制宜做好“乡村旅游+”大文章。

晨光熹微,天山深处的新疆吉木萨尔县小分子村,宛如一幅山水画卷。昔日的羊圈、牛棚化作艺术空间,吸引画家走进这里记录这片风景。如今,越来越多的艺术从业者来到这里,成立的绘画、雕塑、陶艺等各类工作室有30余家。

艺术资源带动了乡村旅游,在政府支持下,村里发展起农家乐和民宿。村民齐吉荣开办的民宿里陈列着不少艺术家赠送的作品,成为吸引游客的亮点。

从烟雨江南到多彩西南,从浓情侗乡到高原藏寨,“文旅+”持续释放带动效应,重塑乡村面貌,赋能乡村发展。

陕西省社科联特聘研究员、社科院文旅研究中心主任张燕说,人们不再满足于“吃顿农家饭、摘筐土特产”,而是愿意为一场稻田里的下午茶、一次非遗手作体验或是一晚推窗见山的住宿支付更高的价格。以体验为核心的新业态加速崛起,成为撬动乡村旅游消费增长的活跃力量。

科技赋能、文化浸润,乡村旅游提质增效,向更高能级跃迁——

河南安阳殷墟考古文旅小镇的考古科学体验馆,在裸眼3D技术加持下,屯南甲骨、跪坐玉人、亚长牛尊等珍贵文物纷纷“活”了起来。

“在互动中沉浸式感受和学习考古知识,这种体验太有意思了。既有科技范儿,又有文化味儿。”安阳市第四中学学生肖迪雅说。

因科技赋能迸发蓬勃活力。江西吉安钓源古村创新推出“一码游”智慧文旅平台,打造了专属的智能数字导游。游客只需拿出手机与数字人对话,就能获取关于古村建筑、历史典故的生动讲解。

因文化浸润展现独特价值。江苏苏州甪直古镇深挖本土“甪端”神兽传说,将其打造为贯穿景区标识、沉浸式舞台剧与文创产品的核心IP。

当数字化的智慧触角深度嵌入乡野肌理,当厚重的乡土文化真正走进游客心间,乡村旅游将迎来“一村一韵、美美与共”的多元绽放,助力绘就乡村全面振兴的美丽画卷。