全线跌破1300元 金饰一口价与投资金需求抬头

近日，国际金价持续走低，直接带动线下金饰零售价同步下调。6月23日，北京商报记者实地走访中国黄金、周大福、周大生、老凤祥、周生生等多家主流黄金品牌门店，各品牌足金挂牌克价均跌至1300元以下。其中，周大生足金首饰克价为1093元/克，老凤祥1188元/克，中国黄金1263元/克，周生生1270元/克，周大福1277元/克。

受黄金消费“追涨杀跌”固有规律影响，即便金饰价格持续下调，各大品牌黄金门店也并未出现抢购热潮。

实地走访过程中，北京商报记者发现，曾经柜台前排队抢购、热门古法手镯断货的景象已经不再，多数门店内顾客寥寥，常出现店员多于消费者的情况，即便各大品牌推出克减100—200元、免工费、满赠礼品等多重优惠，也很难拉动到店客流，刺激成交。

此外，北京商报记者还发现，尽管“6·18”年中大促和端午小长假已经过去一段时间，但不少金店仍然把节日限定的优惠活动展板摆放在最显眼的位置。在被问及此轮优惠活动何时结束时，一位中国黄金门店的店员表示，应该还会再持续一段时间。

而对于金价持续下探给门店带来的影响，周大生的一位店员回答则更直接：“门店近期成交量确实不大。”该店员表示，“买涨不买跌”本就是黄金消费市场的常见现象，金价越是下跌，消费者就越是谨慎，期待还能跌得更多；再加上当前不属于传统黄金消费旺季，因此店里的生意没有比往常更好也在预期之内。不过，对于暂时的遇冷，该店员依旧表现得十分乐观。据其介绍，从往年销售经验判断，金价年末大概率还会走高，再加上中秋礼品采购、国庆婚嫁刚需集中释放，今年至少还会迎来一到两个黄金销售旺季。

当下，黄金零售市场消费需求已然出现明显分化：与疲软的首饰消费形成鲜明反差的是，金条、金币这类几乎不含工艺溢价的投资黄金反倒迎来热销，一季度销量同比大涨46.4%。北京商报记者走访线下门店时留意到，品牌金饰附加了高额品牌溢价与手工费用，而这部分成本在黄金回收时无法折算抵扣。以老凤祥一款28.68克的黄金手串为例，按照当日金价，该款产品总价超3万元，仅一口价工费就达4156元。不少消费者算清收支账后心态发生转变，若是抱着保值囤金的想法，会优先选择原料属性纯粹的投资金条、金币；只有存在婚嫁、旧金置换等刚需佩戴需求，才会考虑入手黄金首饰。

对此，奢侈品专家、要客研究院院长周婷表示，黄金同时拥有消费与金融双重属性，这是黄金市场“买涨不买跌”远强于普通消费品的关键。消费者选购黄金时，除考量佩戴价值，更会预判资产盈亏，金价持续下行时，大众普遍预判行情仍有下行空间，害怕当下买入产生浮亏，因此选择持币等待更低价位。

对于后市走向，周婷判断，线下金饰市场短期将长期盘整，很难复刻此前抢购热潮。下半年行业两极分化会进一步加深，品牌将加大一口价首饰布局抢占利润，大众保值需求则持续向投资金条转移。周婷也提醒消费者，购金需分清自身需求：若以资产避险、保值增值为目的，优先选择标准化投资黄金；黄金首饰本质是黄金材质的消费品，附加了工艺、品牌、渠道成本，其保值能力始终无法与纯投资黄金等同。