多地布局首发经济 激活城市消费新活力

近日，国务院印发关于《扩大消费“十五五”规划》的批复，原则同意《扩大消费“十五五”规划》（以下简称《规划》）。《规划》提出，“因地制宜推进首发经济。培育建设一批首发经济领军企业、平台载体，支持国内外优质商品和服务品牌开设高能级首店，举办首发、首秀、首展等活动，优化相关审批备案流程。打造首发集聚平台，强化展会首发功能。加快培育一批首发经济专业服务机构。便利首发新品进口”。

当前，以首店、首秀、首展、首演等为主要场景的首发经济，正成为多地消费市场的热点，也成为提升消费品质、激活城市消费新活力的重要抓手。

例如，广东印发的《关于促进首发经济高质量发展的若干措施》提出，支持集群内龙头、创新型企业在粤推出新技术、新产品、新服务，举办新品首发（首秀、首展）活动，持续提升广东本土品牌的核心竞争力；支持金融机构加强对首发经济领域经营主体的信贷投放力度，创新开发适配性金融产品。

在江苏南京，以“首发南京·潮动全球”为主题的2026首发经济发展大会于7月9日举办。据了解，南京市已连续5年举办首发经济大会，累计引进各类首店超1700家，首创首秀首展蓬勃开展。

苏商银行特约研究员付一夫在接受《证券日报》记者采访时表示，随着居民消费理念迭代，大众消费从刚需实用转向品质化、个性化、体验化，新品首发、独家首秀等潮流业态契合年轻群体尝鲜、社交打卡的消费需求，自带流量优势，成为激活商圈活力的重要载体。

中央财经大学副教授刘春生表示，首发经济是衡量城市商业能级、开放水平与创新活力的核心标杆，对城市发展和消费扩容具有双重赋能作用。具体而言，一方面能吸引客流拉动商圈综合消费，以新品供给释放内需；另一方面能集聚高端品牌与配套服务业，塑造城市商业名片，提升城市综合竞争力。

在受访专家看来，我国首发经济发展势头良好，但也面临同质化竞争、创新不足等挑战。

付一夫表示，针对当前首发经济同质化严重、原创创新不足、业态质量不高等痛点，需立足《规划》要求，多措并举推动行业提质升级。一是坚持因地制宜、错位发展，构建梯度化发展格局。超大城市聚焦全球高端品牌、科技新品首发，中小城市立足本土产业特色，深耕国货、老字号、非遗主题首发，杜绝盲目跟风复制。二是强化创新引领，提高发展质量门槛，重点扶持拥有自主知识产权的原创新锐品牌，兼顾外资品牌引入与本土品牌培育，杜绝噱头化、形式化虚假首发。三是完善配套服务体系，简化首发活动审批备案流程，培育专业运营服务机构，优化新品进口通关服务。四是推动业态跨界融合，联动会展、文旅、数字经济打造沉浸式首发场景，打通科创成果市场化首发通道，推动首发经济从短期流量模式转向长效产业赋能模式。