12月30日，文化和旅游部召开2024年第四季度例行新闻发布会。

会上，文化和旅游部办公厅新闻宣传处处长、主持人高波表示，当前，全国冬季旅游市场持续火热，呈现出一些新特点、新趋势。文化和旅游部重视冬季旅游产品开发与项目建设，推动“冰雪+文化”“冰雪+旅游”“冰雪+体育”等深度融合，不断丰富旅游业态、推出特色产品、打造品牌活动，让广大人民群众享受冬季旅游的优质服务和美好体验。

文化和旅游部资源开发司副司长魏立忠介绍，针对冬季出游高峰，文化和旅游部将加大优质产品供给，提升服务质量，为大众提供更为丰富多样的出游选择。

具体看，一是推出新一批高等级景区；二是推出乡村旅游产品；三是推出冰雪旅游产品；四是联动各地推出冬季特色主题产品。

冰雪旅游是冬季旅游的重要组成内容，在丰富冰雪旅游产品供给方面，文化和旅游部做了很多工作。

魏立忠介绍，一是开展丰富多彩的冰雪旅游活动。12月17日，在黑龙江哈尔滨举办“2024—2025欢乐冰雪旅游季”启动仪式，邀请内蒙古、吉林、新疆等冰雪旅游大省推介冰雪旅游产品，指导各地以“欢乐冰雪旅游季”为主题，开展丰富多彩的分会场活动。

二是推出一批冰雪主题旅游线路。12月13日，发布了12条线路为2024—2025全国冰雪旅游精品线路，这些线路主题鲜明、特色突出，既涵盖冬季主要冰雪旅游目的地，又兼顾南方和北方地区冰雪旅游市场，在线路设计上体现了文化和旅游融合发展。

三是持续发布冰雪惠民措施。积极发挥协调统筹作用，鼓励和引导各地及平台设立专题页面，发布优惠措施，吸引游客体验冰雪，持续激发消费活力。据了解，北京市延庆区将发放冰雪文旅消费券200万元。吉林与中国银联合作，计划投放冰雪消费券3000万元。

会上，文化和旅游部科技教育司副司长刘冬妍介绍，从2023年开始，全面启动了文化和旅游部技术创新中心建设工作。作为国家科技创新体系的重要组成部分，技术创新中心聚焦我国文旅领域新质生产力与核心竞争力，通过促进产学研用协同，集科技创新、人才培养、资源整合于一体，破解文化和旅游重点领域“卡脖子”技术难题，发挥“长板”优势，在关键技术研发及成果转化方面，为各类企业提供由研发到中试再到产品的服务，从而打通产业化的“最后一公里”，为文化和旅游行业发展提供源源不断的创新动力。

据悉，截至目前，已经有11个技术创新中心顺利完成建设期任务，转入正式运行；总计投入资金超亿元。