当地时间5月26日，2024“罗兰-加洛斯”（Roland-Garros）法网正赛于巴黎开赛。作为全球官方合作伙伴，海尔智家再次亮相“罗兰-加洛斯”法网赛场和体验区。

“罗兰-加洛斯”法网是网球四大满贯赛事之一，也是具有百年历史的殿堂级红土赛事，深受全球体育爱好者以及高端群体欢迎。此次与之合作，将持续提升海尔智家在法国的知名度，加速欧洲市场开拓以及夯实在全球市场的引领地位。

牵手罗兰-加洛斯，持续深化高端品牌建设

网球作为一项发源于法国的传统竞技运动，深受精英群体喜爱。数据显示，2023“罗兰-加洛斯”法网在法国电视台的总收视人次为4050万。今年“罗兰加-洛斯”开赛期间，除了在赛场进行品牌展示，海尔智家还将在贵宾区设立品牌展示区，为高端用户深入了解、体验海尔智慧生活解决方案提供便利的同时，也为深化高端品牌建设提供了助力。

牵手“罗兰-加洛斯”法网只是海尔法国深化本土化营销的其中一步。赛事期间，海尔法国还在戴高乐机场、塞纳河畔等人流量密集的城市地标，进行品牌形象展示，持续提升品牌知名度。

在强化本土营销的同时，海尔法国还持续通过原创科技和产品创新，满足用户需求，增强在高端市场的竞争力。比如考虑到法国能源紧缺，海尔智家上市比A级能耗节能50%的X11洗衣机，据悉，X11系列进驻法国第一大渠道D渠道，实现首发首销。

牵手罗兰-加洛斯，加速欧洲市场开拓

众所周知，国际级别的体育赛事是天然的“流量池”。今年，作为多个顶级网球赛事的官方合作伙伴，除了“罗兰-加洛斯”法网，海尔智家还将亮相汉堡公开赛、劳力士大师赛、Nitto ATP总决赛等，赛事场地遍布西班牙、德国等欧洲国家。这为海尔欧洲品牌影响力的提升和市场的开拓创造了绝佳平台。

在品牌知名度方面，今年“罗兰-加洛斯”法网赛事，海尔欧洲邀请2008年法网“罗兰-加洛斯”女单冠军，前世界女单排名第一的安娜·伊万诺维奇出席观赛，与顶级网球明星的联合为品牌知名度的提升增加了砝码。

同时，借势高端赛事带来的品牌曝光量将进一步加速海尔欧洲市场的开拓。进入欧洲市场以来，海尔智家坚持自主创牌，已连续8年实现市场增速最快，其中，海尔牌多门冰箱在欧洲多国占据份额第一、Candy 品牌占据着互联家电第一份额，Hoover 品牌洗衣机市场份额同比增长，销量第一。

牵手罗兰-加洛斯，加速全球市场引领

不止在欧洲，网球也是世界上最受欢迎的运动之一，拥有超过15亿球迷。与之合作将有助于提升海尔全球品牌影响力，持续夯实全球领先地位。

目前，在全球，海尔已连续15年位居全球大型家用电器品牌零售量第一。在美国，GE Appliances已成为当地引领的家电企业；在巴基斯坦，海尔市场份额居行业NO.1；在日本，海尔、AQUA位居白电市场第一；在东南亚，海尔智家连续三年实现高增长。未来随着赛事进行，强大的全球品牌曝光量将进一步夯实海尔智家全球市场的领先地位。

与顶级赛事合作，只是海尔智家坚持以本土化推进全球化，以全球化服务全球化的重要举措之一。在全球化过程中，海尔智家还深入当地用户个性化需求，上市高端差异化新品，加速市场开拓。在巴基斯坦，针对当地电力系统薄弱的情况，海尔智家推出节能环保的太阳能空调，在白天减少电力的消耗，帮助巴基斯坦用户节省大量电费；在美国，考虑当地消费者对洗烘需求强烈，GE Appliances推出大滚筒洗干一体机，能做到2小时洗烘一体且无需转移负载，满足用洗烘需求。

在全球化过程中，海尔智家以高端精品赛事为载体，强化本土营销，展示海尔品牌出海形象，全面提升用户的高端认知。未来，海尔智家还将进一步推进与顶级体育赛事的合作，同时创新高端差异化产品，不断提升品牌美誉度，赢得用户口碑，为海外市场的拓展提供源源不断的动力。