6月12日，“2024凯度BrandZ最具价值全球品牌100强榜单”正式发布。苹果成为全球首个万亿美元品牌，连续三年位居榜首，谷歌、微软、亚马逊紧随其后。

今年，腾讯、茅台、抖音、海尔、拼多多、华为等共11个中国品牌上榜。其中，海尔作为山东唯一上榜企业位列TOP 58，排名持续提升。特别值得一提的是，这是海尔连续第6年作为全球唯一物联网生态品牌入选。

作为国际知名的大型品牌建设数据库，凯度BrandZ最具价值全球品牌榜单向来被视作全球品牌界的“奥斯卡”。2024年BrandZ全球品牌百强榜凸显了顶级品牌的韧性，全球百强品牌的总品牌价值回升了20%，达到8.3万亿美元，接近2022年8.7万亿美元的峰值。自2006年全球品牌百强榜首次发布以来，全球百强品牌的总品牌价值增长了474%。进入全球品牌百强榜的门槛从40亿美元提高到190亿美元，增幅达354%。

从上榜的品牌来看，当前全球品牌格局发展并不均衡，美国上榜品牌由55个增加至56个，超过半壁江山，稳居全球超级品牌第一阵营。聚焦中国，今年上榜的中国品牌由去年的14个减少到11个，但是上榜的中国品牌呈现三大亮点：腾讯品牌价值达1352.15亿美元，稳居榜单前十；抖音品牌价值飙升至604.01亿美元，位列第35名；海尔品牌价值提升6%，达323.47亿美元，是为数不多排名维持连续攀升的品牌。

这11个中国品牌中，来自北京市和广东省的品牌数量最多，各有3家，浙江以2家品牌上榜紧随其后，山东、贵州和上海分别有1家上榜。

作为唯一进入BrandZ全球品牌百强榜的山东品牌，海尔入选榜单有三大看点：一是为数不多连续多年排名稳定攀升；二是连续两年实现山东品牌迈入最具价值全球品牌60强行列；三是连续第6年作为全球唯一物联网生态品牌入选，开创了全球品牌演进的新范式。

凯度集团大中华区CEO暨凯度BrandZ全球主席王幸分析提出，“海尔首创并引领生态品牌新范式，坚持突破原创科技，以科技创新推动产业创新，引领全球产业发展趋势，行业首创智能交互引擎，与用户共创美好生活的无限可能，与生态伙伴共创产业发展的无限可能，实现了品牌价值和榜单排名的持续提升。”

毋庸置疑，海尔上榜不止是企业自身全球创牌成果的体现，也是山东在品牌建设方面高质量发展和突出成果的彰显。

近年来，山东大力推进品牌战略，创建以“好品山东”品牌培育库为基础、以“好品山东”品牌为主体、以国际品牌为引领的“金字塔形”品牌培育遴选体系，聚力打造自主创新、品质高端、信誉过硬、市场公认的“好品山东”品牌。截至目前，已有22大类3.2万余个品牌纳入“好品山东”品牌培育库管理。这些“好品山东”品牌充分展现出山东品质，成为山东高质量发展的新的叙事角度。

从海尔的全球创牌成果溯源，山东为何成了培育品牌的“优等生”？除了重视品牌建设外，更深层的原因与当地长期营造的浓厚创新氛围呈正相关。据政府公开数据，2023年，山东以新技术、新模式、新业态、新产业为代表的“四新”经济投资占比超过57%，高新技术产业产值占比达到51.35%。如今，越来越多的“山东好品”在技术加持下加快走出国门，向全球递出一张张“山东名片”。

2024年BrandZ全球百强品牌报告显示，尽管全球经济依然存在不确定性，但强势品牌仍将继续蓬勃发展。走过40年，海尔品牌从0起步，一步步成长为中国名牌、世界名牌，如今已是全球主流国家用户心中的本土品牌，为更多鲁企、乃至中国企业出海创牌，蹚出了一条行之有效的路；放眼未来，海尔的生态品牌探索已经启程，为全球品牌范式的创新也提供了一个新思路。