随着代际交接，消费市场加速转型，年轻消费群体带来新的消费契机，也为新品造势提供了机会。2024年，华润啤酒在消费市场的表现也不错，华润啤酒以爆款Super X为基础，展开"高端化"赛道布局，其营销战略交出高质量的成绩单。据财报数据，2024年上半年，华润啤酒综合营业额为人民币237.44亿元，归母净利润为人民币47.05亿元，较同期上升1.2%。啤酒业务方面，毛利率上升0.6个百分点至45.8%，通过采取多项降本增效措施，经营费用同比基本持平。

消费升级下的啤酒产业数字化转型

"啤酒新世界"中，昙花一现的品牌多如牛毛。伴Z世代出现，互联网流量红利逐渐枯竭，营销路径需要回归常识。与网红品牌相比大品牌的影响力更足，华润啤酒凭借着近30年的积累，已经拥有强大的品牌效应，面对"消费升级"趋势，如何促进啤酒产业高效协同供应链体系，成为华润啤酒的挑战之一。一直以来，华润啤酒在北方市场具有稳固的"领导地位"和雄厚的用户基础，2023年以来，面对消费升级，华润啤酒迅速采用数字化手法，以跨界合作形式，开辟营销捷径，巩固高端品牌定位，以创新快速实现市场突破。

数字化驱动下的高效产业协同

在产业链共建下，华润啤酒大力提高产业协同。推进数字化是华润啤酒"高端致胜"成功的原因之一，在生产环节，华润啤酒在行业内率先实现数据驱动政策，根据即时市场数据和智能分析手段，对产品组合、品类细分、价格、库存需求等一系列的经营规划，有快速市场反馈。

供应链创新与数字化营销双引擎

饮料行业资深分析师解读认为，华润啤酒构建的供应链生态圈，已经让啤酒行业发生深刻变化。在生产上，通过大数据实现精准生产，华润啤酒开始逐渐改善供应链生态，在啤酒行业跨出供应链创新的最先一步。"供应商、分销商一旦与华润啤酒达到完美的共生共荣关系，华润啤酒扩张就有坚实基础，这种厚积薄发的积累，在新世界中或有明显体现。"品牌推广方面分析认为。顶流明星代言人为"年轻化"营销蓄能，渠道数字化加速推进。

数字化转型与全渠道升级

除数字化外，华润啤酒仍在全渠道持续发力，从入驻电商平台到推出新品SuperX，华润啤酒不断重塑自己的品牌形象，希望通过线上渗透，构建消费新生态。华润啤酒通过全渠道的持续发力，不断重塑品牌形象，以适应消费升级的趋势。在电商平台的入驻和新品SuperX的推出，都是其战略的一部分。华润啤酒利用数字化手段，如大数据分析和智能分析，来优化产品组合、品类细分、定价和库存管理，以实现快速响应市场变化。此外，通过与顶流明星的合作，华润啤酒加强了品牌与年轻消费者的联系，同时，渠道数字化的推进也加快了其在市场上的渗透。这些举措共同构建了华润啤酒在消费新生态中的品牌形象，为其在竞争激烈的市场中提供了坚实的基础。

啤酒新世界已来，随着啤酒新世界的大门缓缓开启，华润啤酒正以创新者的姿态，引领着行业迈向一个更加数字化、个性化、高效协同的未来，为消费者酿造出更多值得回味的美好生活瞬间。