在消费升级趋势下,各个消费细分领域都在发生新的变化,水饮行业尤甚。 消费者越来越重视饮用水质量,包装饮用水的家庭需求拉动包装水销量增长。对话快消行业领域资深营销达人,听听益力集团总经理周炼城介绍:“水饮市场如何展现强劲韧性?”

矿泉水未来“量+价”将持续提升

目前经济大环境下,对包装饮用水饮行业会产生什么影响?

周炼城:包装饮用水行业是“长坡厚雪”,消费市场大有可为。包装饮用水市场可以认为是刚需/必选消费的行业,市场空间巨大,整个销售规模在3年前已突破了2000亿大关。这得益于消费者健康意识增强、消费升级、渠道日益多元化等因素带来的红利,人均销量仍有较大提升空间及未来价格中枢不断上行。

相关机构监测到的数据也证明了在这几年包装饮用水市场持续在增长,预计至2026年复合增长率达双位数,其中矿泉水品类的增幅最大,原因之一也是其售价比其它水种高。相关机构同样预测至2026年期间将继续保持 2 位数以上复合增长。从检测的数据及趋势来看,无论是过去还是未来,天然矿泉水都将是拉动包装饮用水增长的“引擎”。

周炼城:益力作为矿泉水行业的标杆性企业,我们这几年一直顺应渠道的发展变化在整体策略上做了重要的调整,再加上深入民心的品牌力加持及持续投入的品牌建设,我们的优势将会更加明显。

居民健康意识增强,对饮水需求的转变

据悉,2023年正值益力40周年,成立于1983年的益力,一直专注矿泉水的发展。而在这40年间,中国消费者对包装饮用水要求发生很大的变化。

周炼城:早期消费者对瓶装水有个认知误区,认为瓶装水就是矿泉水,各种概念性产品,如离子水,大分子水,富氧水等熙熙攘攘充斥着市场。随着国家食品安全标准的出台完善,国家对矿泉水行业开始出台了标准体系,也就是矿泉水饮用标准-GB8537,当时益力是参与制定矿泉水标准的企业之一。

近年随着消费者的消费升级与健康意识的提高,大家开始对饮用水品牌有更多要求,其中以天然矿泉水的消费者认可度最高。消费者饮用矿泉水,除了方便解渴等包装水共同的诉求外,对于矿物质的补充以及由此带来的健康感有了更多的期待。相较于源自地表湖泊的天然水、纯净水,天然矿泉水源自地下深层,有土壤及岩石作为天然屏障,经层层过滤净化,富含偏硅酸、钙、镁、钾等矿物元素,有益于人体健康。

一些品质不达标的小品牌慢慢消失的大众的视野,水企的头部品牌也在逐渐推出矿泉水系列产品作为高端产品,矿泉水将会成为越来越多消费者的首选。而40年历史的国民饮用水品牌益力矿泉水,凭借自身水源优势,相信未来会被更多消费者认识和使用。