2023年6月18日，对京东来说有着特殊的意义。这是京东集团成立20周年的日子，也是京东618开启百亿补贴后的一次大考。在这一天，京东面向56万员工发送了内部信，宣布了面向未来20年的“35711”梦想，也为京东下一个20年立下了军令状。

据内部信，“35711”梦想为：京东能有3家收入过万亿人民币、净利润过700亿人民币的公司；5家进入世界五百强的公司；7家从零做起市值不低于1000亿人民币的上市公司；能为国家缴纳1000亿人民币税收；提供超过100万就业岗位。简而言之，京东要在未来20年内，再打造至少3个自己现在体量的企业。京东CEO许冉用“宏伟”来形容这个梦想，并表示这是经过京东创始人刘强东和管理层反复论证的。

过去20年，京东从最初刘强东一个人创立的小公司蝶变为拥有超过56万名员工的世界500强企业，从行业中的后进入者发展成行业拓荒者、挑战者乃至引领者，成功走出了一条独具特色的新型实体企业高质量发展之路，持续推动自身和行业不断降低成本、提升效率、优化体验。

今年618“35711”梦想提出的背后，是京东此前变革调整的延续。在去年11月，刘强东在一封内部信中便提及了这一概念：“在成功合并德邦之后，我们的员工总数已经突破了54万。我相信我们的‘35711’梦想一定可以实现。”

去年年底，刘强东强势回归，在一系列调整后，除了赋予京东新的梦想，刘强东还重申产品、价格、服务，并强调“低价是京东过去成功最重要的武器，以后也是唯一基础性武器”。

果然，今年618，京东不仅将“百亿补贴”入口长期置于京东首页，还在 618 开战前喊话，“今年的京东 618 是全行业投入力度最大、补贴力度远超以往的一次 618”。在价格设置上，京东618的补贴力度也远超以往，在全场商品价格直降的基础之上，还有“满 200-30 元”的额外补贴券。此外，京东还推出了“买贵双倍赔”。数据显示，今年京东618期间，参与百亿补贴的商品数量是3月的10倍以上，“一键价保”被点击了超过6.6亿次。

创始人的意志始终影响着公司未来的发展方向。站在20周年的节点上，京东有了新的目标。相信未来二十年，京东的“35711”梦想必将为社会创造更大的价值。