近日,盛趣游戏旗下的《庆余年》手游以“迅雷”般的出海速度引发了众多媒体的广泛关注。继7月10日宣布与泰国游戏厂商Gen Play携手进军泰国市场后,又于8月31日在港澳台地区正式上线。得益于游戏本身的品质、IP的影响力,以及代理发行方星宿科技在营销方面的创新,《庆余年》手游在上线前预约人数就超过300万人。而在上线后,《庆余年》手游不仅获得App Store推荐,登上谷歌商店免费榜第一、iOS免费榜第一,还进入iOS畅销榜单第6名。随着《庆余年》手游成功登陆港澳台地区,这款IP手游朝着全球文化标识的前进之路也越发清晰。

《庆余年》手游8月31日在港澳台地区上线

《庆余年》手游上线首日即获港澳台地区iOS及Google商店免费榜第一

近年来,中国移动游戏市场的发展面临了一系列挑战,在市场饱和、竞争激烈、监管加强等多种因素的作用下,市场增速已经明显放缓。为了寻求更大的发展空间,大量中国游戏厂商已经将目光转向海外市场。凭借精良的产品品质和独特的创新玩法,一批国产手游已经在海外取得了较为亮眼的成绩。尤其是对中国文化有着较高接受度的港澳台、东南亚市场,已经成为中国游戏出口海外的首选项。

《庆余年》手游多次获港澳台地区App Store推荐

盛趣游戏旗下传世工作室根据猫腻同名小说改编,并与人气剧集《庆余年》深度联动的MMORPG《庆余年》手游,作为《庆余年》IP首款游戏改编产品,凭借精良的游戏品质和对原作的高度还原,于2022年3月25日在国内上线后,不但获得App Store新游戏推荐,冲上iOS免费榜第一,畅销榜第七,还登顶2022年IP新游流水榜榜首,成为IP新游TOP5中唯一一款非客户端IP新游。在《庆余年》手游的身上,可以看到盛趣游戏过去20多年在MMO品类积累的研运优势得到了充分释放,无论是IP还原度、画面品质还是玩法创新上,《庆余年》手游都有着高水准的表现。而经过一年的运营之后,经过不断的优化迭代,《庆余年》手游相比上线之初不但玩法更加丰富,用户体验也更加完善。

正是在这样的前提下,这款手游在港澳台地区上线后,不但获得了App Store新游戏推荐,拿下iOS与Google商店免费榜第一,还进入了iOS畅销榜前六。除此之外,《庆余年》手游能够在港澳台地区上线后再度引爆人气,也离不开星宿科技在港澳台地区进行的一系列营销创新,如首创了“双预约奖励”的活动机制,让玩家能在游戏预约期就体验到双职业玩法的机制,以及基于《庆余年》的剧情打造的番外篇线上解谜活动等等。

《庆余年》手游线上番外篇解谜活动

为了感谢港澳台玩家对游戏的关注,官方还针对港澳台服务器,推出了 “天龙衔月刀”及“侠影缘尽剑”两种专属背饰。而在限时精英测试期间,多位人气游戏主播受邀担任庆国四大宗师参与封测期间游戏内的帮派战活动“裂土纷争”,率领所属的帮会参与最强帮派争夺战,更是提升了港澳台地区玩家对于《庆余年》手游的期待度。

港澳台地区专属的背部装饰武器

在临近上线阶段,官方不仅邀请了华语流行音乐创作歌手萧煌奇担任游戏的年度代言人,为游戏拍摄了多支平面广告及创意宣传片,还让其亲自为游戏设计了一款专属坐骑“萧煌车”,该坐骑结合了萧煌奇畅销冠军歌曲《末班车》的概念设计而成,供玩家在游戏中免费获取。从预约到封测再到上线虽然不到两个月,但这一系列的宣发组合拳,确实肉眼可见地将游戏的人气不断引爆到了新的高度。

综合来看,此次《庆余年》手游在港澳台地区的成功,有着不少可圈可点之处。其一是得益于盛趣游戏的全球化发行思维,通过与海外合作伙伴密切合作,对产品进行深度本土化,为当地玩家提供更好的游戏体验,这是《庆余年》手游成功出海的关键之一。其二,游戏的宣传活动也非常巧妙,如结合游戏玩法创意性地打造预约活动,以及邀请代言人设计独特的坐骑等,都为游戏增添了更多的吸引力。其三,《庆余年》手游不仅对于品质力求精致,还在游戏玩法创新上下足了功夫。特别是独创的“双职业玩法”,为玩家提供了更多策略选择和乐趣,这种创新的游戏体验也成为了《庆余年》手游在国际市场上的竞争优势之一。

随着《庆余年》手游在港澳台市场后续宣发动作的持续进行,我们有理由相信这款游戏能够更好的成绩,而在港澳台获得的发行经验,也为该作随后在泰国市场的发展提供了更多的参考。未来,在盛趣游戏加速向全球市场拓展的行动下,《庆余年》手游有望将在全球文化领域留下浓墨重彩的一笔。