文 / 罗玉婷

以酒为媒，水乳交融，联通世界，共筑和美

第31届世界大学生运动会的比赛正在如火如荼地进行中。赛场上，来自全世界的大学生运动员在赛场上展示技艺，一较高低。赛场外，成都美食、川剧变脸、蜀锦蜀绣等巴蜀文化展示让人目不暇接。

在各大比赛场馆和大运村内，丰富的巴蜀元素让运动员、教练员在比赛之余也能感受到巴蜀文化的魅力，在东安书院大运会主媒体中心，由五粮液精心打造的“大运会快闪酒吧”（以下称“快闪酒吧”），为全世界的媒体朋友搭建了一个集办公、休闲交流、文化体验于一体的沉浸式配套服务空间，从主媒体中心开放入住以来，快闪酒吧就受到各国记者朋友的欢迎。

世界大学生运动会素有“小奥运会”之称。无数体育名将从这里开启职业传奇。而成都大运会是中国西部第一次举办世界性综合运动会，是展示城市发展、人文理念、历史文化的绝佳机会。身为中国民族品牌典型代表和行业领军企业，以及川酒龙头企业，五粮液始终践行“国之大者”的企业担当，积极作为，不仅为中外媒体打造比赛区与生活区外的“第三空间”，还将竞技体育精神与城市文化、历史文化以及中国白酒文化、品牌文化深度融合，传递“和美”品牌主张，小空间彰显五粮液的大格局。

“中国风 巴蜀韵”

多重空间营造沉浸式体验

从三星堆到芙蓉花，从太阳神鸟到蜀锦，成都大运会的开幕式展示了巴蜀文化的多个侧面。而与陈列在博物馆中的厚重不同，巴蜀文化以各种鲜活生动的方式一直在传承延续，衣食住行，诗酒茶花，古蜀人的乐观积极，在现代四川人的身上依然有着鲜明的印记。而这样融入生活的传承，在快闪酒吧也得到了淋漓尽致的体现。

设计上，快闪酒吧整体以“中国风 巴蜀韵”为底色，融合酒文化、园林文化、竹文化、山水文化等传统文化元素造景，将几千年的中国文化浓缩到一处，同时川西茶馆的风格特色，又营造浓厚的成都城市文化氛围。结构上，仿唐代长安城“坊市”概念，设置五酿坊、宜茶居、五乐坊、五言阁、匠造社“五大坊市”，再现成都“扬一益二”的繁荣场景，与一千多年的大唐盛世遥相呼应，激发了中外媒体记者对巴蜀文化和川酒魅力的和美想象。

五酿坊也就是酒坊，直观呈现了中国博大精深的酒文化，包括窖池、酿造工艺等，在这里中外记者不仅可以品五粮美酒，更能深入了解五粮液“种、酿、选、陈、调”全周期酿造过程。从白酒的历史到白酒的风味全方位了解中国白酒，以酒做引，感受中国传统文化。

茶起源于中国，茶文化既是哲学层面的茶道，也是中国人的日常生活。在茶坊中，展现了具有巴蜀特色的盖碗茶、工夫茶等，将中国茶文化的博大精深展现得淋漓尽致。中外媒体可观茶道表演，也可品茗休闲，感受成都的“休闲节奏”。

乐坊中有古今交融的歌乐体验，在丝竹悦耳中感受中华文化的兼容并蓄，开放包容；书坊中能体验中国书法艺术，进行书法创作体验，感受中国国画的写意；工坊则是结合了中国传统手工艺和女红要素，可以体验插花等技艺。

“五坊”用酒、茶、乐、书、工五个侧面，展现了中华文化中浪漫写意、谦冲致和、求真务实等特点。而如果仅是静态展示，还不足以释放中国文化和巴蜀文化的魅力。在快闪酒吧里，每天有固定时段，表演长嘴壶茶艺、马面裙走秀，以及唐风舞蹈等，让文化活起来，吸引媒体朋友更深层次地走进中国文化。

除了日常提供轻饮、调饮、表演以及媒体之夜的乐曲歌舞表演外，在7月29日、8月4日、8月7日，分别举行大唐风尚、大宋风雅以及大明风华等三大国风主题日活动，通过各个朝代的代表服饰装扮、氛围打造、传统游戏以及歌舞表演等形式，带领中外媒体朋友们穿越时空，重温华夏历史上的每一个高光时刻，打造一个沉浸式的文化体验空间。

不止白酒，五粮液的大格局

主媒体中心是成都大运会的信息枢纽，所有关于大运会的赛况直播、场下花絮、赛后新闻发布等都从这里分发到全网。这里也云集了来自全世界各个国家的媒体从业者，是一个超级信息集散地。而媒体人善于传播，乐于分享的特性，也让这里成了一个潜在的品牌传播阵地。

五粮液选择将快闪酒吧搭建在主媒体中心内，不仅让中外媒体记者足不出户就能体验到中国文化的丰富多彩、巴蜀文化的惬意舒适，也利用品饮、鸡尾酒调制、茶酒结合等方式，展现五粮液产品和品牌的影响力，传递五粮液多元化、立体化品牌形象。

在酒坊名为“饮一杯琼浆玉露，品一番盛世五粮”的点水单上，“和语清风”“美景良辰”“中国印象”“浓情酒心拿铁”等充满中式情调的品名勾起无限遐思，这些饮品是酒，是茶，是咖啡，也是创意饮品；在茶坊的一把把竹椅，则让人感受天府之国的老百姓“喝茶摆龙门”的悠闲生活，让中外媒体朋友在忙碌工作的间隙享受“慢生活”。

“中国自古茶酒不分家，我们希望通过不同产品的嫁接，进一步推进五粮液产品和品牌的影响力。”五粮液相关负责人介绍，无论是中国的酒、茶还是国外的咖啡、调酒等，不同饮品饱含着不同文化基因，希望与会媒体能在一品一饮中感悟中西文化的和美魅力及“中国传统，杯酒千年”的深厚底蕴。

尽管占据主媒体休闲区的宝贵空间，五粮液在设计“五坊”时，并没有过分凸显五粮液的品牌，而是将其融入茶道、舞乐、书法、工艺等传统文化中，一方面凸显以五粮液为代表的白酒对中国文化中的意义，以及在中国人日常生活中的重要地位，另一方面则彰显了五粮液借大运会平台向世界讲好中国故事、四川故事的国企担当，充分体现了其“国之大者”的格局与胸怀。

成都大运会主媒体中心所在的东安书院，根植于龙泉驿这片历史悠久的土地。自古蜀国起便开始经营，是向东出川的驿道起点。千年岁月中，四川的丝绸、蜀绣、粮食、美酒等特产从龙泉驿出发，与广阔的长江中下游及其他南方地区的交往，传扬着“天府之国”的美名。千年后，来自世界各地的大学生运动员汇聚在这里，让龙泉驿再次成为四川对外交流的中心，巴蜀文化、四川特色、优秀民族品牌将借助成都大运会的平台，展现给世界。

驿道连东西，往来通古今。在这个年轻人聚集的盛会上，五粮液用快闪酒吧展现中国文化和中国白酒的魅力，让白酒同大运会一样联结中国与世界，以酒为媒，为不同国家、不同文明的交流互鉴搭建起和美的桥梁。