银行力推相关产品 消费者买金逻辑现分化

国庆假期前后，黄金消费热度持续升温。近日，记者走访北京市多家银行网点发现，金价波动加剧之下，银行黄金相关业务依旧受到不少消费者的关注。部分银行为顺应消费者黄金买卖需求，纷纷加强黄金相关产品营销、延长交易时间等。

在消费侧，消费者的买金逻辑呈现出一定分化：部分消费者趁着金价下跌，选择在假期前后的交易日少量、分批买入积存金；也有消费者基于黄金长期稳健保值的属性，选择一次性购入大克重的实物投资金条。

加强黄金相关产品营销

“近期来网点咨询或购买黄金相关产品的客户比较多。”10月7日，建设银行丰台区某支行客户经理告诉《证券日报》记者，最近金价波动比较大，部分客户基于长期投资需求，买大克重投资金条的比较多。

兴业银行通州区一支行的客户经理同样感受到消费者的买金热度未减。该客户经理表示，兴业银行推出的一款固定期限黄金积存产品“添利金条”，国庆节前购买的客户较多。用户购买并持有该产品后，可在产品约定的到期日或付息日，获得约定的黄金份额收益，并可兑换等克重的实物贵金属产品。

记者在该网点大厅看到，该产品的营销信息被放置于网点正中心进行展示，吸引来往办理业务的消费者驻足。

受消费者买金热情推动，近日个别银行的投资金条已缺货。记者在工商银行App页面看到，该行6款不同规格的投资金条均显示“暂时缺货”。

为满足消费者交易黄金相关产品的需求，部分银行延长相关产品交易时间或推出优惠活动。例如，10月1日至12月31日，农业银行的多款投资金条可享受活动日价格优惠。

首饰金也是银行近期营销的重点产品之一。前述建设银行客户经理向《证券日报》记者介绍该行近期在售的故宫瑞兽系列首饰金时表示，该系列首饰金为国庆节前建行与故宫博物院联合推出的限量款产品。目前部分产品限时享受折扣优惠。国庆节假期前，部分消费者趁着金价有所下跌买入首饰金，用于自行佩戴送礼或婚嫁的都有。

有人入市有人观望

刚刚过去的9月，国际黄金价格整体走弱。Wind数据显示，COMEX黄金期货9月累计跌幅超过6%。

黄金价格波动加剧之下，消费者的买金逻辑呈现分化。记者了解到，部分黄金的短期持有者选择分批量、小克重买入积存金或小克重实物黄金；另有长期看好黄金的消费者在黄金价格落至合意区间内时，选择购买大克重的投资金条，并打算长期持有。

一位投资银行积存金的消费者告诉《证券日报》记者，因目前黄金价格大幅波动，其更愿意小批量买入。

另有银行客户经理告诉记者，近期黄金价格走弱且波动较大，部分消费者选择继续观望。

苏商银行特约研究员薛洪言告诉记者，从居民资产配置的角度看，银行积存金和实物投资金条两类产品对应不同的持有方式。积存金按克或按金额分批买入，门槛低，能平摊成本，不用自己保管，赎回和兑换实物都比较灵活，适合资金量不大、希望以定投方式长期积累的普通家庭。

南开大学金融学教授田利辉对记者表示，实物金条适合有长期保值意愿、注重财富传承、不急于变现的投资者。但买入溢价与回购折价构成隐性成本，流动性偏弱。

薛洪言称，当前投资者需要注意高位波动和交易成本两类风险。黄金价格正处在历史高位附近的高波动区间，美联储重启加息抬高持有黄金的机会成本，短期涨跌幅度都可能不小，分批配置、控制仓位更为稳妥。投资者需关注交易成本，购买积存金也应看清赎回规则和手续费等。黄金应作为家庭资产的分散配置而非主要仓位，适宜以闲置资金参与，以长期保值为目标，而非短线博弈工具。