跨境电商备战海外“双11” 本地化布局进一步深化

海外“双11”大促将至，多家跨境电商平台与商家开启备战冲刺，本地化布局深化成为新特点。

北京市社会科学院副研究员王鹏向证券时报记者表示，跨境电商行业仍存结构性红利，因传统低价直邮模式的生存空间持续收窄，行业进入合规化、品牌化深度转型期。当前，新兴市场消费潜力持续释放，成熟市场以存量竞争为主，竞争焦点落在服务与用户体验层面。本地化布局的动作，一方面是适配各国跨境监管新规，另一方面提升本地配送服务能力。

10月16日，速卖通披露，随着本地化布局的深入，今年“双11”前平台海外仓备货规模同比增长146%。速卖通官方仓覆盖西班牙、法国、波兰、德国、美国、韩国，为备战“双11”，仓容扩充2.5倍，人手增加4倍。

当下，海外仓模式优势已成共识，前置备货、本地履约成为跨境商家冲刺海外年末大促的重要支撑，在此背景下头部商家备货力度强劲。

据速卖通介绍，投影仪品牌Magcubic备货20万台，为去年三倍，其中超8万件入速卖通官方仓，提前完成备货及物流规划。跑步机品牌RAMYPOKET向官方仓备货超5万台，较8月大促增长十余倍。储能品牌OUKITEL备货量同比翻20倍；该品牌去年“双11”刚入驻，仅小批量试水，今年备货2万台冲刺大促。

TikTok Shop也动作频频。近日，字节跳动旗下TikTok Shop租下京东产发位于英国拉格比的大型仓库，用于英国电商业务履约。京东产发确认该项目已完成交付，承租方为一家头部跨境电商企业。

近期，淘宝公布今年“双11”海外新策略。据淘宝出海业务负责人叶天介绍，今年淘宝“双11”将在全球20个市场同步启动，13个国家和地区提供包邮服务。出海商品也从轻小件进一步拓展至家具、家装建材等中件、大件品类，90%以上中大件商品将实现海外直邮。

此前，希音方面宣布，SHEIN2026年末大促将从10月中旬持续至12月底，覆盖“双11”“黑五”“网一”“双12”四大核心促销节点。据了解，为了帮助商家提升业绩，SHEIN平台在数智化运营工具的基础上，将在大促期间投入大量资金补贴与丰富的流量资源，助力商家实现销售转化。