12月31日讯 岁末年初，佳节临近，人们出游热情高涨。各地也纷纷发力，推出一系列丰富多彩的冬季旅游产品，助力冬日旅游市场持续火热。

冬季旅游产品“上新”

中央经济工作会议在部署2025年经济工作重点任务时，明确提出要“创新多元化消费场景，扩大服务消费，促进文化旅游业发展”。

文化和旅游部资源开发司副司长魏立忠在昨日举行的新闻发布会上说：“针对冬季出游高峰，我们将加大优质产品供给，提升服务质量，为大众提供更为丰富多样的出游选择。”一是新推出19家国家5A级旅游景区。二是推出乡村旅游产品。今年围绕时令节气、乡村古建、乡土美食，已经发布了251条“乡村四时好风光”乡村旅游精品线路，很快将发布“年礼好物自在乡村”乡村旅游精品线路，让大家在红火年节中感受中国式现代化的新乡村。

此外，各地也纷纷推出冬季特色主题产品。比如，福建启动文旅美食推广季活动，发布10条福建美食主题线路；重庆举办优质旅游资源推介活动，推出温泉养生等10条冬季精品旅游线路；四川升级滑雪场、特色温泉、重点旅游度假区等七类冬季旅游产品，推出世界遗产经典之旅等10条精品旅游线路。

魏立忠表示，目前，全国有A级旅游景区1.57万家；红色旅游经典景区300处；国家级、省级旅游度假区近900家，国家级、省级旅游休闲街区700余家；乡村旅游重点村镇9500余家的旅游产品体系。“大家既可以体验雪场上的‘速度与激情’，也可以奔赴祖国各地体验各美其美的冬日胜景。”

冰雪旅游持续升温

近年来，“带动三亿人参与冰雪运动”成果不断巩固和扩大，“冰雪热”也在持续升温。

政策层面，国务院办公厅近期发布了《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》(简称《若干意见》)，为冰雪经济发展送来政策暖风。

《若干意见》明确，到2027年，冰雪运动场地设施更加完善，服务水平显著提升，冰雪运动更加广泛开展，我国冰雪竞技国际竞争力进一步增强，冰雪经济总规模达到1.2万亿元。

《若干意见》从8方面提出系列举措，包括：持续推动冰雪运动发展、完善冰雪经济产业链条、完善基础设施和配套服务、培育壮大冰雪经济经营主体等。

为了充分发挥冰雪旅游对冰雪经济的带动效应，文化和旅游部发布了12条2024—2025全国冰雪旅游精品线路，包括“欢乐冰雪·冬韵辽宁”“梦幻冰雪·‘吉’致世界”“大美龙江·运动冰雪”“巴渝雪韵·梦幻之旅”“蜀山冰雪·安逸四川”“冬韵陕西·雪泉共舞”“大美新疆·北疆雪谷”等涵盖南北、贯通东西的特色冰雪旅游目的地。

从数据来看，多个平台的旅游数据更是直观体现了当前冰雪旅游到底有多火。

同程旅行此前发布的2024冬季旅游趋势报告显示，冰雪游是2024年冬季最热门的出游主题。11月以来，同程旅行平台冰雪游相关搜索热度环比增长超过3倍，黑龙江、吉林、新疆率先进入雪季，北京、河北、四川等省市的冰雪游关注度也持续上涨。

携程数据显示，进入11月份，新疆乌鲁木齐、富蕴(阿勒泰地区)的滑雪门票预订量同比增长2倍以上；11月份内蒙古包车游预订量同比增长223%。

魏立忠表示：“下一步，我们还将结合元旦、春节等时间节点，指导各地继续举办具有地方特色的冰雪主题跨年、迎春活动。”

推出乡村旅游精品线路

乡村既是游子的家乡，也是游客的“诗和远方”。近年来，随着乡村旅游持续火热，到乡村去也成为越来越多游客的假期出游选择，乡村旅游正日益成为满足游客需求、带动旅游市场、县域经济发展、城乡消费扩大的重要动能。

据悉，随着元旦春节假期即将来临，文化和旅游部也将进一步丰富乡村旅游产品和线路优质供给，开展乡村文旅主题推广和消费促进活动。

魏立忠指出，一是推出“年礼好物自在乡村”全国乡村旅游精品线路。线路聚焦元旦、春节假期出游需求，重点推荐有历史文化传承、创新创意设计的乡村集市、年俗活动、文创年礼，串联具有时令特点和年节氛围的特色民宿、文化体验活动和消费促进活动，适应游客多元化旅游需求。

二是加强乡村旅游目的地产品建设和服务能力提升。值得一提的是，随着乡村旅游数字提升、艺术提升和餐饮提升等行动的深入实施，乡村旅游重点村镇产品建设水平和服务能力得到进一步提升，还涌现出一批代表中国走向世界的乡村。

“我们也将指导各地进一步提升乡村旅游目的地的服务质量，丰富消费场景，培育融合业态。”魏立忠说。

三是开展2025年“游购乡村”消费迎春活动。魏立忠透露，2025年“游购乡村”消费迎春活动将以“赏乡村美景、品乡村文化、购乡村好物、享乡村生活”为主要内容，组织引导文化、旅游、商业、农业领域优质资源互通互联、开展合作，突出游购结合的欢聚过年的良好氛围和特色，营造欢乐祥和、喜庆红火的节日氛围，满足城乡居民个性化、多样化旅游消费需求。(作者：张紫祎)