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  • 阿里影业加码内容赛道 总裁称“内容为王是行业真理”
  • 2020年07月27日来源:财经网

提要:7月25日,第二十三届上海国际电影节正式开幕,开幕式后,阿里巴巴集团副总裁、阿里影业总裁李捷接受了包括记者在内的小范围专访。

中国电影在经过长达半年的蛰伏后,终于揭开了新篇章。7月25日,第二十三届上海国际电影节正式开幕,开幕式后,阿里巴巴集团副总裁、阿里影业总裁李捷接受了包括记者在内的小范围专访。

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疫情令电影行业受到重创,李捷总结了中国电影行业的变化,同时作出三大预判:未来制片成本将进一步缩减;影视公司也将布局网络电影,重视技术创新;行业将进一步洗牌整合,优秀的导演、制片人回流大企业。

在采访过程中,李捷提出“内容+技术”战略,从内容出发的阿里影业,为何时隔五年又重新回到内容赛道?电影技术革新的方向在哪?

电影不再是资本追逐的行业

疫情,是本届电影节中被提及最多的话题。

“危中有机。”李捷认为,电影行业停工期间呈现两大变化:一方面,电影不再是资本追逐的行业,没有资金实力、缺乏内容制作能力的公司逐渐出局;其次,受疫情影响,很多电影没有及时开机,预计今年电影供应量同比下降约三分之二,明年暑期档之后供应会出现断档的情况;另一方面,末端市场(影城、发行公司)受到致命冲击,减薪、裁员、转行的例子比比皆是,活下来成为不少企业的首要目标。

李捷判断,经过180余日休整,电影行业未来将会呈现三大趋势:

第一,内容公司反思、严控制片成本。过去几年制片成本的增速甚至超过了票房增速,头部影片投资越来越大,风险越来越高。

第二,技术革新。当“黑天鹅”事件来临时,电影行业的新技术储备远远不够,在疫情期间,很多行业都有应对举措,然而电影行业几乎为零。很多电影人现在才开始想,是否应该布局网剧。

第三,电影行业将出现全产业链(内容、发行、影院)的全面整合。影院会趋向于进入院线的资产重组,内容公司出现优质人才回流大公司平台,形成工作室机制、控股公司的机制,发行行业将告别小作坊模式,出现头部发行公司。

阿里影业加码内容赛道

电影行业已经深处变革的浪潮中,对于所有电影公司来说,每一步都至关重要,而阿里影业决定加码内容赛道。

阿里影业成立之初,是一家纯粹的内容公司,摸爬滚打两年多却未见起色,第一批重点打造的自制剧没有溅起水花。彼时,影视公司泡沫初起,优秀的创作者纷纷建立自己的工作室,缺乏一流人才导致阿里影业始终徘徊在第一梯队之外。

2015年,阿里影业转变思路,将重心转移到基础设施建设当中,励志做好电影行业的“水电煤”,随后的五年时间里,公司旗下票务平台淘票票、影院数智化经营系统云智、互联网宣发平台灯塔“三驾马车”并行,市场占有率均跃升至行业前两位。其中,云智和灯塔的市场占有率均为行业第一。

2019年8月份,李捷召开了一个小型内部会,确定了加码内容赛道的大方向,当时有20多人参加,早已不是五年前的人员配备。

2020年,阿里影业正式提出“内容+技术”战略,李捷主抓内容部分,“我70%-80%的时间精力将放在内容制作和内容投资上,这也代表公司战略。”李捷表示。

“用五年的时间加码内容赛道不是变化,是自然的结果,也是公司成长到一定程度不得不做出的选择。‘内容为王’是电影行业的真理,如果公司不做内容,想在这个行业里有核心竞争力是非常难的。”李捷表示,互联网公司做内容是‘无人区’,目前还没有哪家互联网公司成功跨行转型内容制作方,阿里和腾讯都在努力。

未来直播会成电影宣发标配

传统电影公司与互联网电影公司最大的区别在于,一个是经验驱动,一个是数据驱动。

面对改变,传统电影人是保守的。在过去很多年中,路演是传统电影宣发的必选动作,明星通过出席在不同城市设置的见面会,能够与粉丝、媒体实现近距离的沟通交流,吸引更多受众买票,但由于城市众多,路演需要耗费大量的人力、物力、财力。

2019年底,灯塔平台联合淘宝直播,以“在线重新定义路演”为思维导向推出“冲击播”,先后为《受益人》和《南方车站的聚会》两部电影做了线上路演。

在此之前,很多明星不愿意走进直播间,有的明星认为网红直播“不够高级”。 李捷告诉记者:“《南方车站的聚会》宣发初期,我提出‘胡歌能不能进直播间’的问题时,所有人都觉得我疯了。为此,我飞到厦门与胡歌吃了3次饭,做了6个小时的思想工作,才打消他背后团队的顾虑。”

数据显示,《受益人》直播间观看人数累积达1200万,在线销售的111666张电影票在6秒钟内被一抢而空。《南方车站的聚会》主演胡歌与李佳琦配合默契,更是将该片线上宣发推向高潮,直播当晚,25.5万张电影票在6秒内售罄,并为该片带来预热曝光物料2亿次以上、累计观看人数934万的热度。

在采访过程中,李捷多次谈及MCN(网红孵化平台)。李捷表示,“我们看到了MCN业务对电影宣发的影响、驱动力和机会,未来直播一定会成为电影宣发的标配,即便是疫情结束,线下宣发活动也将被替代。”

7月20日,淘票票完成了10.0版本的重要升级,新增“快看”沉浸式短视频入口,迈出了向观影决策平台转型的重要一步。



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责任编辑:齐蒙
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