5月13日，阿里影业宣布成立全新潮玩业务品牌：锦鲤拿趣。阿里影业入局背后，潮玩市场已迎来两次内容IP衍生品的狂欢。《乡村爱情故事》（简称《乡爱》）潮玩破圈成为全民爆款，《山河令》手办成为“新晋顶流”。据悉，这两款产品分别以超30万只及超35万只的预售量成为上半年度现代、国风内容IP潮玩冠军。

3月5日，锦鲤拿趣第一款内容IP潮玩《乡爱》手办上线，谢大脚、谢广坤、赵四、宋晓峰及刘能手办以妙趣横生又极具还原度的土萌风格，迅速引发网友的广泛刷屏，登上微博热搜、抖音热榜。据悉，第一批预售款在6小时内迅速售罄。与传统潮玩相比，《乡爱》手办覆盖了更广泛的用户年龄层。数据显示，《乡爱》手办的购买者中，18-25岁用户超过30%，30岁以下买家近80%。以剧集国民度为基础的内容IP潮玩，展现出了更大的想象空间。

阿里影业相关人士介绍，与传统潮玩品牌从下游生产线向内容IP上游逆行不同，锦鲤拿趣背靠阿里影业，依托阿里文娱在影剧综漫内容IP、宣发阵地沉淀、圈层用户运营等方面的极大优势，形成了一套从内容IP到衍生品开发、内容宣发与衍生品宣发互为补充的良性循环机制。

5月13日，阿里影业将其天猫潮玩旗舰店正式更名为“锦鲤拿趣旗舰店”。据锦鲤拿趣相关业务负责人袁娟透露，锦鲤拿趣线下体验店已在筹备中，不久后将为用户带来集“体验+展示+消费”于一体的新消费体验。手握两大冠军成绩，锦鲤拿趣将颠覆第一代以店面模式为主的传统潮玩品牌运营模式，以影剧综漫IP为基础的内容IP潮玩开发模式将引领潮玩行业迈入新阶段。