“神级鱼油”塌房记：当保健品变成流量快消品，我们还敢信什么？

一瓶标榜“深海高纯”“心脑同护”的鱼油，在直播间里月销30万瓶，主播声泪俱下：“我爸吃了三个月，血压稳了，晚上睡得香！”——可检测报告却冰冷地显示：DHA未检出，Omega-3含量近乎为零。所谓“神级鱼油”，不过是掺了香精的大豆油，装在印着蓝白波浪的胶囊里，卖给最信任“科学养生”的普通人。

这不是产品质量瑕疵，而是一场精心策划的信任套现。它揭示了一个令人不安的趋势：在流量至上的逻辑下，保健品正从“健康守护者”异化为“情绪快消品”，其价值不再由成分决定，而由话术、剧本和算法共同定价。

保健品的“去功能化”：功效让位于故事

传统保健品的核心是“有效成分+临床依据”。但今天的直播间早已抛弃这套逻辑。消费者买的不是EPA或DHA，而是“孝心”“安心”“掌控感”——一种对衰老、疾病和失控生活的心理防御。

于是，产品本身变得无关紧要。只要故事够动人，数据可以模糊，成分可以注水，产地可以虚构。

“新西兰进口”？实际代工厂在山东临沂；

“95%高纯度”？行业标准中“高纯”需达85%以上，而该产品实测不足5%；

“老爸推荐”？视频盗用网红张白鸽与其父亲日常片段，未经任何授权。

在这种语境下，鱼油不再是营养补充剂，而是一个情感符号——你下单，不是因为需要Omega-3，而是因为“我为父母做了点什么”。造假者正是看准了这一点，把健康焦虑转化为可量化的GMV（成交额）。

流量逻辑下的“劣质繁荣”

为何劣质鱼油能屡屡爆单？因为它完美适配了直播电商的底层规则：

高毛利支撑投流：成本5元，售价99元，利润足以购买平台流量；

强情绪驱动转化：亲情、恐惧、希望——比理性更有说服力；

低复购降低风险：多数人吃一两瓶不见效就放弃，极少投诉；

快周转规避监管：清完库存即关店，换马甲再战。

这种模式下，诚实反而成了竞争劣势。一个真正做高纯鱼油的品牌，因成本高、价格贵、话术克制，很难在“神药大战”中突围。于是市场陷入“逆向选择”：越敢吹的卖得越好，越真实的越没人信。

更讽刺的是，平台算法还在助推这场闹剧。用户点击“失眠”“三高”“脱发”关键词，系统优先推荐那些标题耸动、评论刷屏的“奇迹产品”——真相被淹没在情绪的洪流中。

监管困局：打假如打地鼠

此次涉事品牌并非初犯。早在2025年，同一团队就因“白云好心情”鱼油造假被央视曝光。如今，他们以“OKS”“Moeok”等新品牌重出江湖，公司主体变更、店铺迁移、话术微调，一切如常。

这暴露了当前监管的结构性短板：

属地管理难跨域：山东生产、上海备案、全国销售，执法协调成本高；

处罚力度太轻：按《食品安全法》，若定性为普通食品虚假宣传，顶格罚款仅几十万元，远低于非法所得；

刑事门槛过高：除非造成人身伤害，否则难以构成生产销售伪劣产品罪。

结果就是：造假者把处罚当作“运营成本”，消费者却承担全部健康风险。

重建信任：从“信主播”到“信证据”

要终结这场闹剧，不能只靠消费者“提高警惕”——那等于把系统性失责转嫁给个体。真正的出路在于将信任锚定在可验证的事实之上：

强制成分透明化：直播销售保健类食品，必须实时展示第三方检测报告，标注每粒EPA/DHA具体含量；

建立“功效声明”白名单：禁止使用“治疗”“治愈”“洗血管”等医疗术语，违者按欺诈处理；

平台承担连带责任：对屡次售假的直播间，平台需先行赔付，并纳入信用惩戒；

推动“鱼油”标准立法：明确只有含真实鱼源Omega-3的产品才能称为“鱼油”，植物油混合品须标注“调和油”。

别让“关心”成为被收割的理由

那些抢购“神级鱼油”的人，往往是最朴素的一群：省吃俭用的子女、关注健康的老人、相信科学又缺乏信息渠道的普通人。他们不是傻，而是愿意相信世界还有真诚。

可当一瓶大豆油都能被包装成“深海精华”，当亲情视频都能被盗用牟利，我们还敢信什么？健康不该是流量游戏的筹码，信任更不该是收割的工具。

或许，真正的“神级鱼油”，从来不在直播间里，而在一个敢于说真话、守底线、把消费者当人而非数据的市场之中。